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- [品牌定位] 一次性产品的消费购买方式 刘永炬
- 刘永炬,一次性产品的消费购买方式,现在地板企业非常多,竞争看上去非常激烈。
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- [营销策略] 市场细分的条件把握 刘永炬
- 刘永炬,市场细分的条件把握,市场细分就是在共性概念的基础上产生个性概念。产品概念是产品的核心利益也是基本利益,一个产品生产出来,消费者需要或需求这种产品都是有其利益的。随着产品市场的成熟,细分开始了,原因是产品对应的市场人群开始在需求上产生了差异,企业会从这种差异中寻找一种...
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- [市场策略] 广告策略应该放在营销行为中去考虑 刘永炬
- 刘永炬,广告策略应该放在营销行为中去考虑,现在,我国存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。那么,广告的最终目的是什么?是为了销售,还是为了提升品牌的形象?相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。...
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- [品牌营销] 消费者的购买心理分析 刘永炬
- 刘永炬,消费者的购买心理分析,选择国产汽车的人群中,很多一部分消费者是为了满足需要,那么价格就成为消费者购买时衡量的重要因素,也就是...
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- [市场策略] 不同产品类别中的通路形式设计 刘永炬
- 刘永炬,不同产品类别中的通路形式设计,一个新的产品上市,其中是有很多的工作要做的,不过设计好通路的环节是非常重要的一个工作,因为通路是解决产品能否顺利到达消费者手中的主要途径。由于产品的类别和消费者的购买形态不同,通路的利用形式也应该有所不同。快速流转品的消费需求使购买的频...
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- [市场策略] 新产品上市的拓展速度 刘永炬
- 刘永炬,新产品上市的拓展速度,从市场的现实情况看,我们有很多企业在产品上市的初期过于乐观地估计了自己的实力。有的企业在产品上市时也许是时间把握正好准确,有的企业也许是误打误撞在产品的门槛发生的时候投入了很多广告的支持,为他的产品抢占了一个有利的市场位置,使其一夜之间成为一个...
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- [品牌战略] 电器品牌定位乱象根源 刘永炬
- 刘永炬,电器品牌定位乱象根源,中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌,比如海尔、TCL,现在被大众所认同的很多大品牌,除了食品、饮料行业,大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候,而生活质量提高,都是...
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- [品牌营销] 根据不同媒体的特点来传达信息 刘永炬
- 刘永炬,根据不同媒体的特点来传达信息,关于媒体的组合问题,我们首先应该考虑产品正处在什么阶段,需要达成什么样的目的,然后才能为了这个目的去做组合,更好地发挥媒体之间的协调作用。广告的媒体组合并不是简单地把几个媒体组织在一起。媒体组合的原则是所有媒体组合出来的广告频率相对于目...
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- [市场策略] 楼宇广告的效果与预期不成正比 刘永炬
- 刘永炬,楼宇广告的效果与预期不成正比,最近两年,现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体,即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错,我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告,还有一些高科技产品的广告等。可是,这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告,费用还是蛮贵...
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- [营销战略] 网络媒体的广告潜力还有待发展 刘永炬
- 刘永炬,网络媒体的广告潜力还有待发展,这几年,网络媒体发展迅速,其中科技的进步是有目共睹的。然后,随之而来的是网络广告的蜂拥而出,现在已经占据了一定的市场份额。不过到现在为止,网络媒体还有人群的限制。也就是说,只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产品。现在很多企业...
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