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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2,从品牌形象到品牌资产1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和,同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被界...
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- [品牌建设] 透过唐骏学历造假事件看品牌管理 郑直
- 郑直,郑直—透过唐骏学历造假事件看品牌管理,唐骏从微软到盛大又到新华都,一步一个漂亮转身,几近完美。从中国最值钱的职业经理人到学历造假门,只有一步之遥,而唐骏接下来的命运却充满了悬念——公众最接受不了的就是样板工程的坍塌。而同样的事,倘或发生在张三李四身上,断然不会引起如此...
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- [品牌策略] 首席执行官的品牌管理秘诀 郑新安
- 郑新安,首席执行官的品牌管理秘诀,品牌的问题像来不只是品牌管理一个部门的事,我们一直强调管理者是领导者,应该是企业的一把手来管理。品牌也像来不是和企业战略相背的,他们不仅紧密相连而且是一个统一体。...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3,从品牌目标到品牌远景传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”,然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义,从“实力”、“权威”到“突破极...
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- [品牌战略] 品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(3) 刘威
- 刘威,品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(3),个人品牌个人品牌在商业品牌管理中一直处于妾身未明的尴尬处境,人们只能以耳边窃语的方式谈论这个令人心神不定的东东,因为个人品牌长期以来被认为是个人英雄主义、公私不分、好大喜功和自我炒作的产物,和公司政治、圈内政治和办公室政治的纵...
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- [品牌战略] 再定位:品牌管理的急转弯 刘威
- 刘威,再定位:品牌管理的急转弯,没有再定位,定位的红旗打不久定位如今已是一个耳熟能详的观念,然而很多人并不知道,如果没有再定位,定位只是过去时的老皇历,不仅不能指引明天,反而容易坐井观天。这并不是危言耸听,随着时间时势的变化,既有定位的生存基础也会发生变化,如果不能与时俱进...
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- [品牌战略] 聚焦资源——品牌管理的关键原则 刘文新
- 刘文新,聚焦资源——品牌管理的关键原则,当我们实施品牌战略的时候,无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来,事实上,这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候,很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向,也有的企业由于内部的压力不断地迷失自己。造成这样结果的关键是企业进行品...
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- [市场营销] 阳光正东品牌管理系列:企业品牌取名的三个秘诀 叶峰
- 叶峰,阳光正东品牌管理系列:企业品牌取名的三个秘诀,企业品牌取名的三个秘诀...
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- [卓越领导力] 李嘉诚的个人品牌管理模式 王贵国
- 王贵国,李嘉诚的个人品牌管理模式, ——内圣外王,诚实守信,乐善好施 中国的传统文化认为德胜于能、仁胜于智。这也将是中国企业家与西方企业家发展方向的根本区别。 西方企业家在西方基督教与实用主义哲学的影响下,形成了固有的价值观和企业家风格,重能力的个人英雄主义。 东方企...
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- [品牌营销] 品牌管理专家宋予老师谈品牌服装终端体验营销 宋予
- 宋予,品牌管理专家宋予老师谈品牌服装终端体验营销,服装市场中,最顶尖的国际名牌及最底层的无牌商品的之间的所谓中档品牌市场的竞争最激烈...
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