-
- [品牌管理] 强势品牌战略管理:必须树立大局观 翁向东
- 翁向东,强势品牌战略管理:必须树立大局观,打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想...
- 标签:
战略管理
营销传播
品牌战略
品牌
战略
-
- [品牌战略] 品牌战略管理3:确定品牌组合的宏伟使命 刘威
- 刘威,品牌战略管理3:确定品牌组合的宏伟使命,使命的初啼品牌使命是集团品牌战略管理的万里长征第一步,使命这个东西人人都认为很重要但人人都容易忽视,使命的雷区在于它的尴尬处境,如果定得太“实”,容易犯上“近视症”,对未来的发展是不利的;如果定得太“...
- 标签:
品牌
战略管理
战略
管理
行业竞争
-
- [品牌战略] 品牌战略管理9:业绩管理贯彻品牌战略实施 刘威
- 刘威,品牌战略管理9:业绩管理贯彻品牌战略实施,龙出生天这一站我们将胜利地穿越雷区,在前面我们采取了很多策略与组织技巧才走到了这里,然而“行百里者半九十”,这最后一片雷区却不是轻易可以跨过的,没有严格的业绩管理体系,就不可能把品牌战略管理贯彻至每个人、落实到每一天...
- 标签:
业绩管理
战略实施
品牌
战略管理
战略
-
- [纺织服装] 如何进行品牌战略管理 郑新安
- 郑新安,如何进行品牌战略管理,这毫无疑问是一个综合的问题,但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向...
- 标签:
品牌管理
品牌战略
战略管理
品牌
管理
-
- [品牌战略] 资产杠杆:解读Intel的品牌战略管理 刘威
- 刘威,资产杠杆:解读Intel的品牌战略管理,特尔,作为一家高技术公司,为什么能够长期占据原来由大众消费品品牌所领有InterbrandTOP100BrandS前十位?英特尔,作为一家元部件生产的芯片公司,为什么能够让下游的整机厂商即便强大如IBM、HP也必须俯首称臣?英特尔在市场上为什么能占据80%以上...
- 标签:
品牌资产
战略管理
竞争对手
品牌
战略
-
- [品牌战略] 品牌战略管理15:四大提升策略倍增品牌价值 刘威
- 刘威,品牌战略管理15:四大提升策略倍增品牌价值,重装上阵我们已经来到了通往强势品牌的第五站,此时面前是万丈悬崖,通过前四站的不眠不休我们已经得到了基本的品牌资产,现在需要的是惊险的一跃,成功则品牌价值几何倍数增长,失败则一切回到起点,然而我们不能回避,鲤鱼的命运就是一定要登...
- 标签:
品牌延伸
品牌资产
特许经营
品牌价值
品牌
-
- [品牌营销] 品牌战略管理必须树立大局观 翁向东
- 翁向东,品牌战略管理必须树立大局观,打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打造强势品牌。...
- 标签:
营销传播
战略管理
品牌
战略
品牌战略
-
- [品牌战略] 恒定的品牌战略管理 郑新安
- 郑新安,恒定的品牌战略管理 ,品牌已经成为企业间竞争的核心内容。品牌化经营是中国企业未来发展的必由之路。中国品牌能否崛起,除了企业的努力之外,还需要在品牌管理研究方面有所突破。而当前国内关于品牌的研究与实践还比较滞后。企业的品牌化经营,并非只是品牌的打造,而是品牌战略管理,...
- 标签:
品牌管理
经营战略
战略管理
品牌
管理
-
- [品牌战略] 品牌战略管理4:管理高绩效的品牌组合 刘威
- 刘威,品牌战略管理4:管理高绩效的品牌组合,一张笑脸品牌组合管理是穿越集团品牌战略管理的第二站,对于一个拥有若干个品牌组合的集团企业而言,单个品牌的绩效提高并不足以让冷峻的面容挂上笑容,尤其是当他们同时发现品牌组合中若干个作为战略储备的品牌表现不佳的时候,脸上的冰可能反而会...
- 标签:
品牌
管理
战略管理
战略
高绩效
-
- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3,从品牌目标到品牌远景传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”,然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义,从“实力”、“权威”到“突破极...
- 标签:
品牌定位
品牌战略
品牌建设
品牌资产
品牌管理
|