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- [营销策划] 工业品营销与传播的三个接口 叶敦明
- 叶敦明,工业品营销与传播的三个接口,叶敦明认为:工业品营销与品牌的对接,是分三步走的一个过程。气质塑造,是内部营销必练的内功,企业文...
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- [营销战略] 浅谈营销本质 张文平
- 张文平,浅谈营销本质,浅谈营销本质营销这一词对我们来说即熟悉有陌生,熟悉那是因为它逐渐走进人们的生活。企业、事业、福利机构等在今天都在用营销来达到自己的目的,甚至是个人也需要用营销来给自己定位,推销自己;陌生,那是因为虽然我们每天都在唱着、喊着营销,但并不知道营销的根本,营...
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- [市场策略] 交互营销将是一种主流营销方式 郑新安
- 郑新安,交互营销将是一种主流营销方式,一、什么是交互营销从营销环境来看,由制造商趋动的市场,产品主导的天下。由制造商主导的传播流是静态的硬性传播。在分销商主导的市场格局下,营销传播信息大多被截流,始终没有与消费者形成很好的互动。在交互式的市场格局下,消费者,分销商,制造商形...
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- [营销策略] 工业品与消费品营销的殊途同归(上) 叶敦明
- 叶敦明,工业品与消费品营销的殊途同归(上),惭愧呀。工业品营销,就像十多年前的“策划”那般,遭受很多误解和偏见,委屈大了。从国内营销...
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- [促销策略] 网络事件营销案例:“摩浴族”族群营销 邓超明
- 邓超明,网络事件营销案例:“摩浴族”族群营销,在3A族之后,赢道顾问继续挖掘都市人的群聚特征,结合金牌卫浴的品牌特质与诉求推出了“摩浴...
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- [销售技巧] 整合营销的五大特征 温爽
- 温爽,整合营销的五大特征,整合营销的特征 ①在整合营销传播中,消费者处于核心地位。 ②对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。 ③整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。 ④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利...
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- [市场策略] 2009年食品企业如何挖掘互联的营销价值 邓超明
- 邓超明,2009年食品企业如何挖掘互联的营销价值,食品的消费人群广泛,竞争品牌众多。以往,如果没有大规模的广告和终端促销,很难建立鲜明的品牌形象。因此,传统的营销模式一般都选择覆盖面最广的电视媒体作为开路先锋,打造品牌知名度,再辅之以密集的地面活动,用促销来刺激购买。这种套路帮...
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- [品牌营销] 《实战手记》:网络新闻的写法 邓超明
- 邓超明,《实战手记》:网络新闻的写法,一般人们喜欢将投放到媒体的推广内容都称为“软文”,实际上这种叫法还是太江湖了一些。因为整个投放...
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- [品牌战略] 品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理 刘威
- 刘威,品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理,熟悉的陌生人战略已经是一个被泛滥使用因而极度贬值的字眼,而如今连招聘和发传真什么的都敢冠以战略的名义,尽管大家希望能够提高自己所说的东西的重要性这一急迫心情是可以理解的,我们依旧建议能够精确地称呼为“战略管理”,这...
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- [品牌战略] 品牌战略制胜五步法 杨兴国
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