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- [品牌战略] 品牌管理新思想(二) 梁中国
- 梁中国,品牌管理新思想(二),——易难7F品牌管理模型(中)rnrn资讯整合rnrn资讯整合是开展品牌管理工作的基础,只有全面的、有针对性的了解市场情况,才能够制定合理的正确的战略,并在战略指导下进行相应工作。资讯整合首先要对企业所处的宏观社会背景有清醒的认识和了解,并运用科学的手段...
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- [品牌战略] 价值管理:对品牌战略本质的洞察 刘威
- 刘威,价值管理:对品牌战略本质的洞察,品牌价值管理新思维在所有的经营思想中,品牌无疑是最混乱、最容易产生误见的领域:很多人把品牌当作一种主观的、局部的和缺乏深度的概念,仅仅看成一种顾客关系手法和顾客心理操纵技术,是营销、传播和形象设计的新版文字游戏而已。在不少人的心中,品牌...
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- [品牌管理] 适合品牌定位与适合品牌营销 郑新安
- 郑新安,适合品牌定位与适合品牌营销,在当下的汽车企业品牌营销管理工作当中,有两个重要的关键点必须hold住,这就是品牌定位与品牌营销。...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之七:利用品牌杠杆 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之七:利用品牌杠杆,第七步利用品牌杠杆利用品牌杠杆是品牌战略管理的第七个步骤,品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程,是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升的...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(下之上) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(下之上),什么是品牌体验?品牌体验是对品牌识别进行传递从而改变目标受众的认知、态度、行为和关系的过程,品牌识别和品牌体验的关系可以打一个简单的比方,如果品牌识别是奥巴马,那么品牌体验就是总统竞选。值得注意的是,品牌体验是传统品牌战略里面所没...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(上) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(上),品牌战略创造品牌价值世界业已变化,时光不会再来,今天我们已经无法像可口可乐那些传统品牌一样通过自然竞争的方式来造就强势品牌了,“上帝的归于上帝,凯撒的归于凯撒”,今天的品牌领导必须采取战略竞争的方式进行积极干预,这就是所谓的...
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- [品牌管理] 品牌管理机构设置是品牌制胜的保障 杨兴国
- 杨兴国,品牌管理机构设置是品牌制胜的保障,品牌战略是“一把手工程”。企业如果要真正制定贯彻执行品牌战略,应该将品牌管理组织上升到企...
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- [品牌战略] “非品牌化”策略:传统品牌战略的反动 刘威
- 刘威,“非品牌化”策略:传统品牌战略的反动,在品牌战略大潮席卷中国大地的同时,那些敏锐的市场观察者却发现潮流之下有逆流潜伏,那些导入品牌战略的先行者(如润迅、科龙、联想、太太等)并没有获取预期的“伟大绩效”,反而那些“无牌”厂商在“中国……世界制造基地”的大势下活得有滋有味...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合,第八步管理品牌组合管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤,品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合,更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合(既是品牌的集合又是产品品牌的集合)。必须知道品牌组...
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- [品牌管理] 21世纪品牌管理的新趋势 张长江
- 张长江,21世纪品牌管理的新趋势,“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一...
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