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- [品牌战略] 品牌战略管理13:画龙点睛的品牌识别设计 刘威
- 刘威,品牌战略管理13:画龙点睛的品牌识别设计,走向伟大品牌识别是强势品牌旅途上的第三站,如果说前两站我们充满了分娩的期待,那么拥有天使般面容的婴儿将于这一站在窗外向我们微笑。品牌识别是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路。品牌识别是品牌的“身份证”,有了识别...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3,从品牌目标到品牌远景传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”,然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义,从“实力”、“权威”到“突破极...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌,第十步打造横向品牌打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步,本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的(亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前),但作为最高级、最复杂...
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- [品牌营销] 著名品牌营销专家于斐谈民营医院品牌营销价值创新 于斐
- 于斐,著名品牌营销专家于斐谈民营医院品牌营销价值创新, 著名品牌营销专家于斐谈民营医院品牌营销价值创新 现在,随着医院的机制改变和体制转型,更多的医院开始从战略层面尤其是品牌塑造上进行统筹规划,而一改以往注重内功忽略营销的做法。 就目前来看,众多医院如何准确定位,塑造品牌,提...
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- [品牌战略] 公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅 刘威
- 刘威,公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅,公司品牌的价值十三魅近十年来,在全球范围内越来越多的企业认识到一个强大的公司品牌能够给公司创造巨大的价值,一套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势,公司品牌战略能够以更灵活和高效的方式来组织企业内外部的资源和能力,帮助...
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- [品牌战略] 品牌管理新思想(三) 梁中国
- 梁中国,品牌管理新思想(三),——“易难7F”引领科学品牌管理实践创新(下)rnrn品牌审定rnrn在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证与并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的工作之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。rnrn...
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- [品牌营销] 21世纪品牌管理的新趋势 张长江
- 张长江,21世纪品牌管理的新趋势,“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。”——星巴克创始人霍华德•舒尔茨2006年的美...
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- [品牌营销] 品牌视觉形象,打造品牌“美感质感” 李旭
- 李旭,品牌视觉形象,打造品牌“美感质感”,品牌视觉形象是品牌的“外衣”,同时:“品牌视觉”已经是一种营销行为,因为消费者对某个品牌的...
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- [品牌建设] 品牌建设,品牌意识与高度 李旭
- 李旭,品牌建设,品牌意识与高度,品牌建设,品牌意识与高度 中国营销传播网,2011-11-28,作者:李旭,访问人数:2256 中国的品牌链(国家品牌,产业品牌,区域品牌,企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段,中国的企业众多,但卓越的企业家...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之一:战略品牌分析 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之一:战略品牌分析,随着“没有品牌就没有未来”的观念越来越成为商业界的共识,当前已不再是需不需要品牌战略的问题,而是做不做得好品牌战略的问题,要想做好品牌战略,除了意识强烈、观念对头、讲求策略和富有创造性之外,一套科学完整、严密规范的作业...
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