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- [品牌营销] 双星代言,小心被明星反代言! 林岳
- 林岳,双星代言,小心被明星反代言!,文/林岳,刊登于中国洗涤化妆品周报2010-8月下刊 近年来,日化行业仿佛进入了一个“明星代言”的高发期,基本上每个企业都会为自己的品牌找一个明星来代言,大品牌请一线明星,中小品牌请二三线明星或者区域明星,总之,似乎不找个熟悉的面孔和...
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- [资本战略] 集团顾问入股附属公司 小肥羊被疑利益输送 林岳
- 林岳,集团顾问入股附属公司小肥羊被疑利益输送,http://www.sina.com.cn2011年04月15日02:12每日经济新闻每经记者张娟娟发自上海“火锅第...
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- [公司战略] 上海家化之困:巨人复出频遇绊脚石 林岳
- 林岳,上海家化之困:巨人复出频遇绊脚石,2010年10月14日10:28来源:时代...
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- [品牌管理] 为什么“驰名商标”不等于知名品牌 林岳
- 林岳,为什么“驰名商标”不等于知名品牌,驰名商标的认定,更应该从品牌的市场口碑、行业影响力、企业管理水平、业务控制流程、员工素质和形象、产品的发明与创新等方面去考究一个企业,真正让企业因为良好的品牌口碑而“驰名”,否则只能沦为某些人谋取利益的幌子,无法帮助好的企业发展,也无...
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- [战略管理] 霸王手段成就不了霸王 林岳
- 林岳,霸王手段成就不了霸王,霸王作为中国日化行业近几年发展迅猛的奇葩之一,应该很清楚“成也媒体,败也媒体”这个道理,一个品牌可以通过强势的媒体传播,实现大众知名度快速提升,也可能因为媒体而瞬间陨落,甚至死不复生。所以,媒体关系一定要在平时未雨绸缪、及时公关,而不是在遇到委屈...
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- [营销战略] 2010,男妆市场五大趋势 林岳
- 林岳,2010,男妆市场五大趋势,男妆市场已经被强势的外资品牌所催生,但因为男性消费化妆品仍然没有形成习惯,消费的产品品类大部分也仅停留在洗面奶和面霜上面,而且空间巨大的三、四线市场仍然没有调动起来。所以,就本人所掌握的数据和观察来看,2010年男士化妆品会达到25-30亿的规模,与业...
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- [企业战略] 谷歌逃避,谁来填空? 林岳
- 林岳,谷歌逃避,谁来填空?,多外企都有自己的个性,有坚持己见而漠视消费者投诉的,有为了业绩增长而漠视员工身心健康的,但是像谷歌这种连国家法律法规都漠视的还确实不多。企业的运营免不了公关,而公关的对象只有两个,一个是消费者,一个就是相关的监管部门,前者决定了企业“可大可斜,后...
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- [市场策略] 中国3C企业的网络化抉择 林岳
- 林岳,中国3C企业的网络化抉择,作为3C行业重量级的渠道商,苏宁曾经放出话来,力争用3年的时间使苏宁易购网占据中国3C网购市场超过20%的份额,而相隔不久,国美的网上商城也粉墨登常再看看热火朝天的淘宝商城,早就涌入了一大批3C企业,联想、戴尔、索尼、TCL等等都陆陆续续地开设了自己的官方...
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- [营销战略] 本土日化企业如何向外企学营销 林岳
- 林岳,本土日化企业如何向外企学营销,在接触过的民营日化企业中,十有八九的老总对营销战略没有清晰的认识,能说出来的充其量也就是个营销计划,而且大多数还是非常模糊的计划,缺乏数据化、可行性的分析,以及执行的步骤和流程,点子很多,拍脑袋的决策也不少,结果做出来的东西往往与目标相去...
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- [市场策略] 外资品牌下乡,本土日化企业如何突破 林岳
- 林岳,外资品牌下乡,本土日化企业如何突破,文/林岳,刊登于《中国洗涤化妆品周报》2010年9月上刊 近期在上海召开的第二届全国化妆品工业论坛上,本土企业和外资巨头的渠道之战备受瞩目,其焦点不是谁获得了业绩的增长,也不是哪个品牌的市场份额又上升了,取而代之的是在“渠道下沉&rdqu...
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