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- [市场营销] 从何炅的被代言看商人们“玩弄”明星的手段 夏莉
- 夏莉,从何炅的被代言看商人们“玩弄”明星的手段,针对如此眼花缭乱的“策划”手段,消费者要想明辨真假还真不是件容易的事情。但有句话说的...
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- [销售技巧] 事件营销:企业会否找郭美美作为品牌代言人? 温爽
- 温爽,事件营销:企业会否找郭美美作为品牌代言人?,几天前,笔者在本人博客和专栏上发了一篇郭美美...
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- [品牌传播] 刘杰克谈事件营销:品牌能否请郭美美形象代言? 刘杰克
- 刘杰克,刘杰克谈事件营销:品牌能否请郭美美形象代言?,几天前,笔者在本人博客和专栏上发了一篇郭美美与事件营销方面的博文,文中谈到了事件营销在低成本高收益品牌推广方面的独特作用和一些事件营销运作成功的关键点。不想身边好几位企业界的朋友问我类似的问题:刘杰克老师,你既然是研究事...
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- [营销模式] 【观点博弈】第二十七期:企业家商业代言--作为企业 编辑中心
- 编辑中心,【观点博弈】第二十七期:企业家商业代言--作为企业家们该不该走上代言之路?,如今,企业家为企业产品、品牌代言越来越多。用企业家代言能塑造一种较为高端的公众形象,但企业家在大众心中的熟悉度却比不上娱乐圈的大牌明星,那么作为企业,究竟不该用企业家代言呢?另一方面,代言反...
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- [品牌管理] 李娜品牌代言的系统思考 谭小芳
- 谭小芳,李娜品牌代言的系统思考,我曾在某个营销论坛演讲时指出,在现有的化妆品4460家企业中,真实的市场现状是:三分之一奄奄一息、三分之...
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- [扩张模式] 您为啥不收取“产品效果代言费” 廖开祥
- 廖开祥,您为啥不收劝产品效果代言费”,成熟女人的美丽离开美容和化妆品是不可想象的。当今社会的男人们把不做美容不用化妆品的女人们称之...
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- [营销策略] 兽兽代言网游是“臭味相投” 穆峰
- 穆峰,兽兽代言网游是“臭味相投”,纵观整个事件,说明两个问题:一是兽兽需要通过给受众提供有价值的消费体验来提升个人品牌的价值,而不是一味透支;二是暴露出网游行业暴富、唯利是图的丑恶心态,根本没有社会责任意识,和做品牌的良好心态。...
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- [营销案例] 涂料代言营销的全新模式 邓超明
- 邓超明,涂料代言营销的全新模式, 在2002年到2009年这间,已有十来家涂料企业相继聘请明星代言担纲品牌形象代言人,而进入2009年后,又陆续有福湘漆聘请林妙可、尹相杰代言丽莎涂料、陈建斌担纲卡丹漆和大澳漆代言人、张铁林结缘花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言,巴德士漆也请了濮存...
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- [品牌营销] 双星代言,小心被明星反代言! 林岳
- 林岳,双星代言,小心被明星反代言!,文/林岳,刊登于中国洗涤化妆品周报2010-8月下刊 近年来,日化行业仿佛进入了一个“明星代言”的高发期,基本上每个企业都会为自己的品牌找一个明星来代言,大品牌请一线明星,中小品牌请二三线明星或者区域明星,总之,似乎不找个熟悉的面孔和...
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- [总裁时评] 企业家不应当滥用代言 佟天佑
- 佟天佑,企业家不应当滥用代言,所谓代言,是指利用人物的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。而...
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