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- [品牌战略] 不要把什么都叫品牌 郑新安
- 郑新安,不要把什么都叫品牌,时下各类品牌评选活动林林总总,多如牛毛;眼前各种品牌论坛此起彼伏,“讨”声阵阵;企业家、消费者、经营者、学者专家纷纷群起而论品牌。归品牌的本原定位。名牌不同于品牌《河南日报》:前段时间你在“品牌改变河南”论坛上说,名牌不同于品牌,不要把什么都说成...
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- [品牌管理] 郑新安:不要把什么都叫品牌 郑新安
- 郑新安,郑新安:不要把什么都叫品牌 ,时下各类品牌评选活动林林总总,多如牛毛;眼前各种品牌论坛此起彼伏,“讨”声阵阵;企业家、消费者、经营者、学者专家纷纷群起而论品牌。主要的观点是品牌时代来了,企业要打造品牌,消费者买东西只认品牌,没有品牌的企业将必然死亡。而对于产品几乎无...
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- [品牌战略] 公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤 刘威
- 刘威,公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤,建设强大公司品牌的七个步骤在企业审时度势决定采取以公司品牌为焦点的战略模式之后,如何规划和实施公司品牌战略就成了亟待解决的议题,很多企业都知道在公司品牌中潜藏着巨大而丰富的价值,但遗憾的是不知道采取何种途径以及运用什么方法才...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3,从品牌目标到品牌远景传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”,然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义,从“实力”、“权威”到“突破极...
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- [品牌战略] 公司品牌战略9:和顾客共鸣并与对手区隔的识别管理 刘威
- 刘威,公司品牌战略9:和顾客共鸣并与对手区隔的识别管理,和顾客共鸣并与对手区隔的识别管理识别管理是公司品牌战略的第二个构面,所谓的“公司品牌识别”就是组织希望能创造和保持与公司品牌有关联的事物和理念,是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予公司品牌的特质和承诺。简...
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- [品牌战略] 品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 刘威
- 刘威,品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位,接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”,本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”,这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响,但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌,第九步建立内部品牌建立内部品牌是品牌战略管理的第九个步骤,内部品牌是品牌战略的内部化过程(亦即以企业成员为对象在内部开展的品牌建设项目、计划和活动),是通过对品牌资源的配置、品牌运作的规范、品牌活动的控制、品牌意识的渗透、品牌努...
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- [品牌策略] 企业品牌与产品品牌如何有效整合 谢锡宙
- 谢锡宙,企业品牌与产品品牌如何有效整合,品牌概念:品牌有两种含义:第一,品牌是企业持续发展的一种无形的竞争手段,是企业通过自己的产品...
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- [销售技巧] 当今营销领域的新趋势 温爽
- 温爽,当今营销领域的新趋势,杰出营销奖是目前国内在营销行业比较专业、比较权威的一个奖项,这么多年一直坚持自己的评价体系,坚持自己的评...
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- [品牌价值] 品牌核心价值是如何测算的? 谢锡宙
- 谢锡宙,品牌核心价值是如何测算的?,蓝蓝058网友前段时间在本人“如何进行品牌诊断”博文中留言:“谢谢!让我更进一步了解品牌,我想请教一...
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