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- [品牌战略] 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(下) 刘威
- 刘威,原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(下),开发和执行原产地品牌战略原产地品牌尽管源自于历史传统,但若以为历史传统就可以坐享其成那就会大错特错,就像很多“中华老字号”今天早已风光不再奄奄一息一样,如果不能积极主动地创建、管理和保护原产地品牌的资产价值,尘...
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- [品牌战略] 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(中) 刘威
- 刘威,原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(中),地段地段还是地段由于原产地品牌代表着某种特色的历史传统、资源禀赋以及声望,而这些特色通常是无法复制同时能够持续保持的,所以原产地品牌不仅能够向其对象承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益来创造价值,而且也能够为与之相连的...
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- [品牌战略] 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(上) 刘威
- 刘威,原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(上),在品牌化的浪潮席卷经济生活各个方面之际,我们注意到有一阵波澜格外瑰丽壮观,那就是正在蓬勃兴起的原产地品牌,原产地品牌实质上是地理区域的品牌化,最早始于法国的“波尔多”(葡萄酒)地理标志,而后由于巨大的品牌价值运...
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- [品牌战略] 强势品牌五角星:能见度、相关性、资产价值、差异化 刘威
- 刘威,强势品牌五角星:能见度、相关性、资产价值、差异化、活力,品牌编织的梦世界你可曾知道?品牌时代的我们就像掉进兔子洞里面的爱丽丝,迷惑同时期待走进洞的深处发见强势品牌实现强国强企强己之梦。狂热和做梦是同义词!在品牌创造未来的愿景下,很多中国企业都祭起品牌战略的大旗,开始精...
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- [网络营销] 整合使信息资产价值最大化 张国庆
- 张国庆,整合使信息资产价值最大化,信息资源的建设是价值创造的过程,信息资源的开发利用是价值的实现过程,领导是信息资源开发利用的关键力量,促使领导应用信息系统的关键是要简单,简化信息系统应用的关键是整合。信息资产的价值逐步增加在过去的20多年的时间里,我国政府和企业购置的硬件设...
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