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- 沃尔沃品牌重新定位 能否比拼豪车三强存疑
- 萨博汽车依然徘徊在生死之间，这家瑞典汽车制造商自2011年4月份起危机重重，几经辗转，未见好转。现在，诸多的分析认为，即便是能与中国的合作伙伴达成彻底的合作，其未来也具有极大的不稳定性。 但同为瑞典汽车代表的沃尔沃汽车，却在中国开始了新的征战。在被浙江吉利汽车收购后，沃尔沃汽车开始...
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- 首届“天地表演艺术节?虹桥天地木偶戏剧季
- 6月1日，国内首个大型木偶主题戏剧节——“天地表演艺术节·虹桥天地木偶戏剧季”于西上海地标虹桥天地盛大启幕。在为期一个月的木偶戏剧季中，虹桥天地将携手来自法国、中国台湾、四川和上海等国内外著名木偶文化艺术团体，共同带来3大主题展区，9个演出团体，16个不同剧目和71场演出，倾情...
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- 必胜客：赢在“起点”
- 一、品牌定位，运营体系的起点 品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，它首先必须执行品牌识别，并要切中目标消费群，同时创造差异化的优势。它是以竞争导向为基础的，它选择消费者重视但又未被直接竞争品牌所没能占据的一个位置，挑选出跟竞争对手不一样的活动，并为消费者提...
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- 李宁的品牌迷航
- 最近看到一组数据，著名的体育品牌李宁年度销售额和净利均出现下滑。同时，库存大幅增加、平均存货周转天数延长等各种问题也暴露出来，成为各大体育品牌中业绩表现最糟糕的品牌。 一时间，各路专家纷纷建言，不约而同地揪出了李宁曾经引起公议的定位问题。回想大家对李宁的品牌诟病大致集中在两点...
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- FILA财报公布，疫情大背景下依然跑赢行业头
- "legendSpanClass">厦门2022年7月12日/美通社/--近日，安踏集团发布了2022年第二季度及上半年财报，再次让FILA这一专注运动的百年品牌走进大众视野。从最新财报中，可以得知2021年为安踏集团营收贡献最大的，当属安踏和FILA。安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%，FILA贡献了44.24%。F...
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- 宝洁：品牌策略重在概念营销
- 宝洁的广告策略重在制造概念 可以说，宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性，如，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷&rdquo...
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- 王老吉：如何避免盛极而衰？
- 徐春梅 代表企业：王老吉 品牌基因：准确定位，让王老吉这个老品牌迅速成为细分市场老大，但是，当单品增长到一定极限时，就会出现瓶颈。 喧嚣纷闹了近一年的王老吉商标争夺战将有定论。广药集团已向中国国际经济贸易仲裁委员会提交争议仲裁申请，王老吉商标许可合同争议案即将开庭。 作为一个凉茶...
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- 美特斯邦威反击战：T计划
- 在请台湾明星周杰伦作为代言人的第8年，美特斯邦威终于决定做出改变。3月22日下午，美特斯邦威在上海举行的2011年度MTEE第二季首发会及“我是新国货”启动仪式上，亮相的六位代言人出人意料：除了周杰伦，46岁的美特斯邦威董事长周成建，亦是代言人之一；其他代言人包括来自台湾的创意设计师包益民...
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- GAP：7天短命换标
- 旧标瓶颈：使用时间太长，过于陈旧，与当下产品、战略不符。 新标主张：使品牌本身有全新变化，让消费者有新的认识，进一步提升品牌形象与价值。 第三方观察：一个品牌的换标无可厚非，但如果与换标所契合的产品设计、战略推广、市场宣传不加以同步推进，最终只能落个众叛亲离的结局。 ■文/刘勇，...
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- 2021全球医美消费者魔力星尚大会圆桌会议4
- 2021全球医美消费者魔力星尚大会暨星尚大赏颁奖盛典，于4月21日上海隆重启幕。杭州健生医药有限公司市场部总监、伊婉明星脸创始人、四届伊婉明星脸总导演叶漫山女士应邀出席盛典“看见品牌的增长力”圆桌论坛环节。...
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