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- 加多宝取代王老吉：关键时刻如何获得机会
- 7月底，全年的销售任务已经完成，不过这并没有让加多宝公司有所放松，它需要一鼓作气去证明，加多宝将完全取代王老吉，成为中国最成功的凉茶品牌。 这家公司已经抓住了一些机会。5月，当浙江卫视的《中国好声音》正在寻找冠名商时，加多宝正在广告里反复强调它是“正宗凉茶”。加多宝与...
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- 王老吉：网络营销一战成名
- 王老吉——一个百年凉茶品牌，发明于清道光年间（1828年），距今已有184年，有“凉茶王”之称。王老吉虽有百年历史，但在很长一段时间内，王老吉仅在广东、浙南等区域市场内小有名气，在发展到一定规模后，企业受到产品概念模糊、区域消费者认识不同等原因的影响，想要继续发...
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- “王老吉”能否托起“大健康”
- 6月19日，广药集团总部，刚刚结束一轮谈判的吴长海回到办公室。天已经暗了下来，吴神色疲惫，放下手中的笔记本和计算器，又出去交代了些事情。 自从著名凉茶品牌“王老吉”商标使用仲裁尘埃落定，过去20天里，吴长海就如一个陀螺般转了起来。他是王老吉大健康产业有限公司董事长兼广州药...
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- 王老吉：艰辛百年 纷争百年
- 1912年12月24日，“王老吉”第三代传人王恒辉兄弟3人在长房家母的主持下，订立分产合约，约定各家“彼此不得侵越范围”。这次分产之后，一支远赴香港和海外，几经辗转发展成今天的“香港王老吉”；一支留守南粤省铺，几经起落，直至1956年公私合营，被并入“广...
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- 王老吉商标背后：品牌相煎与和解的距离
- 对营销界来说，这个夏季注定不平淡。刚结束的两起商标案给火热的夏日添加了色彩。北京市第一中级人民法院不久前下达了关于“王老吉”品牌之争的判决书，判决以广药集团胜出为结局。同样广东省高级人民法院也宣布了深圳唯冠(微博)与苹果公司就iPad商标纠纷达成和解，苹果支付6000万美元一...
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- 王老吉的五大营销战略失误
- 今年以来，饮料行业乃至整个营销行业最津津乐道的一件事莫过于加多宝与王老吉之争。随着商标权官司的落幕，两者之间的法律之争已演变成为激烈的营销对抗。虽然只是开局，但双方的激烈程度丝毫不亚于中局对抗。经过近一年如火如荼地争夺，相信明眼的营销人已经看到，双方的高下之分已泾渭分明。从双...
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- 跳出 ＂卖点＂看商品：王老吉为何用铁罐？
- 营销人早已经习惯了商品卖点式的思考方式，从一开始我们就惯性地寻找商品差异、特色，然后再决定商品的卖法。这种微观思考方式已经禁锢了我们的思维，以至于一叶障目不见森林，那么营销能否跳出具象来宏观地看商品呢？ 原来商品还有另外两种特性：平台化与模式化。 扑克是“平民”，麻将...
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- 加多宝去王老吉化代价：2亿元豪赌好声音
- 据相关媒体报道，参与竞标的有十多家企业，《中国好声音》第二季的独家冠名权底价以9000万元起拍，在加多宝、郎酒、香飘飘、汇源四家企业将竞标额推到1.5亿元后，汇源和香飘飘退出，只剩下加多宝与郎酒，双方经过五十多个回合的竞争后，加多宝方面终于以2亿元的天价击败竞争对手，获得了第二季的独...
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- 王老吉x《这就是歌唱对唱季》：整合思维为
- 2018年夏季，蕴世Inspire帮助凉茶品牌王老吉植入优酷《这就是歌唱对唱季》网综，打响夏季整合营销战役。复盘这一案例，胖鲸希望帮助营销人了解到整合思维在娱乐营销中的价值，在新生态中重新审视IP合作能够为品牌带来的回报，以及梳理案例各执行节点中间的关键把握。...
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- 溢价逾1600倍收购“王老吉”系列商标引问询
- 白云山2018年12月27日晚间公告称，公司拟支付价款13.89亿元，协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权——基础性商标合计14项，防御性商标合计406项。...
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