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- 李宁：跨越战略迷茫
- 文/付志勇 过去几年，是中国体育用品行业飞速发展的几年，每年超过35%的行业复合增长率使得各个企业都得到了快速发展，各大品牌均取得了不俗的业绩，李宁也夺回了市场份额第二的位置。进入2010年，中国体育用品市场增长幅度降至15%，依靠开店提升销售的成长路径已经很难实现。 与此同时，由于世界...
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- 定位：品牌制胜的“利器”
- 你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。 可是往往一些小小的疏忽，却能使这个品牌的定位重新洗牌，甚至导致祸患的降临，听起来似乎有些不可思议，但这确实是一条无可辩...
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- 从零建立强势品牌的五大元素
- 蓝色巨人IBM 微处理器之王英特尔 流体控制技术巨头ITT 电气巨子ABB、GE 工程机械巨头卡特比勒、英格索兰 石油化工大鳄壳牌 化工巨头巴斯夫、陶氏化学、杜邦、拜耳 轮胎巨头普利司通、米其林、固特异 …… 它们究竟靠什么在具有不同文化背景的市场中挥刀立斩本土品牌于马下？他们究竟靠...
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- 打造品牌的三个阶段
- 据中国女装网报道，在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物;一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不懂得怎样做品...
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- 水星点线面实践 打造全国性品牌
- 品牌这个话题可谓是老生常谈，对于品牌的理解每个人都会有不同的观点，但是有一点是所有营销人都不会否定的，那就是品牌就是企业构建与消费者之间信任的结果，同样品牌的大小也代表着其自身的影响力、客户数量以及未来市场的大小。一个有进取心的企业在自身品牌的构建方面应该将打造全国性品牌作为...
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- 牛根生：重视无形资产
- 蒙牛乳业集团的创始人牛根生 20世纪80年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻全球。它虽然是一种无形资产，但对企业经营发挥着巨大的商业作用，因为在成熟的市场环境中，高附加值只存在于品牌之中。牛根生深知，对于初创时期的蒙牛来说，拥有并用好品...
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- 由内而外兑现品牌承诺
- 如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象包装。经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品牌就是企业名气大，品牌就是企业的视觉...
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- 李宁不安宁：摇摆的运动品牌重塑之路
- 李宁有限公司创始人李宁、CEO张志勇 6月30日，李宁有限公司（02331.HK，下文称李宁公司）收盘价指向13.40港元。一年前的这一天，李宁发布了品牌重塑的转型战略，当天，它的股价收于25.8港元。一年间，香港恒生指数上涨约11.27%，而李宁股价却近乎腰斩，这与过去半年间的不利消息不无关系。 先是渠...
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- 4S体验馆：服饰零售终端的变革
- 文/蔡继康刘温 宾宝(BENBO)首家4S体验馆年初在广州万菱汇广场揭幕，在服饰行业首创4S体验模式，引发终端营运的变革。这家源于德国的知名时尚品牌高调推出4S体验馆，给都市时尚消费群体带来了全新的时尚体验。宾宝如此重磅打造4S体验馆的意图何在？ 服饰零售终端，推陈出新 无论消费者通过何种渠道...
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- 思睿高：给品牌讲一个故事
- 根据企业的真实情况创造出一个清晰而又可信的品牌故事；当这个故事创造出来了，以令人信服的方式把它阐述出来；在讲故事的时候要保持一致性，而且要和企业和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事——这是国际顶尖品牌战略咨询公司给中国企业上的三堂课 □记者周烨彬 内蒙古一农户家的小毛驴突然爱...
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