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- 李宁的品牌迷航
- 最近看到一组数据，著名的体育品牌李宁年度销售额和净利均出现下滑。同时，库存大幅增加、平均存货周转天数延长等各种问题也暴露出来，成为各大体育品牌中业绩表现最糟糕的品牌。 一时间，各路专家纷纷建言，不约而同地揪出了李宁曾经引起公议的定位问题。回想大家对李宁的品牌诟病大致集中在两点...
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- 宝洁：品牌策略重在概念营销
- 宝洁的广告策略重在制造概念 可以说，宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性，如，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷&rdquo...
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- 沃尔沃品牌重新定位 能否比拼豪车三强存疑
- 萨博汽车依然徘徊在生死之间，这家瑞典汽车制造商自2011年4月份起危机重重，几经辗转，未见好转。现在，诸多的分析认为，即便是能与中国的合作伙伴达成彻底的合作，其未来也具有极大的不稳定性。 但同为瑞典汽车代表的沃尔沃汽车，却在中国开始了新的征战。在被浙江吉利汽车收购后，沃尔沃汽车开始...
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- 王老吉：如何避免盛极而衰？
- 徐春梅 代表企业：王老吉 品牌基因：准确定位，让王老吉这个老品牌迅速成为细分市场老大，但是，当单品增长到一定极限时，就会出现瓶颈。 喧嚣纷闹了近一年的王老吉商标争夺战将有定论。广药集团已向中国国际经济贸易仲裁委员会提交争议仲裁申请，王老吉商标许可合同争议案即将开庭。 作为一个凉茶...
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- 古永锵：种一颗“原味土豆”
- 优酷、土豆最终“完婚”后，土豆网日前首次单独亮相公开品牌战略和定位，宣布在未来100天内将通过诸多动作继续强化品牌特质。土豆网将品牌定位总结为“时尚、青春、个性；不甘平凡”。 这是针对业界有关优酷、土豆内容同质化质疑，优酷土豆集团董事长古永锵给出的解决办法，&l...
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- 创业邦投资主办 第八届中国高成长连锁企业
- 11月27日，由创业邦投资开店主办，弘章资本、连锁网协办的第八届中国高成长连锁企业峰会在北京国家会议中心举办。来自全国超过1500家互联网及实体企业代表参加了本次盛会，参会的知名企业包括阿里巴巴、上品折扣、海澜之家、名创优品等企业高管作为大会嘉宾，为参会者做了精彩分享。大会就连锁企业...
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- Lily商务时装2017秋冬系列将深度演绎品牌概
- Lily商务时装秋冬季新款大片将于2017年9月1日亮相于北京、上海、深圳等一线城市，为秋冬季女性职场人的衣橱赋予更多现代艺术元素，演绎秋冬季穿搭美学新Look，让了无生趣的秋冬季办公空间增添缤纷的“多次元”艺术趣味。传统概念中的女性商务着装可能太严肃，年轻女性喜欢的穿衣风格对于商务场合而...
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- 商务着装“正合适”-- Lily商务时装2017秋
- 传统概念中的女性商务着装可能太严肃，年轻女性喜欢的穿衣风格对于商务场合而言又可能太时髦，越来越多的职场女性追求“正合适”的商务装。提倡既不过分张扬，也敢于探索创新的Lily商务时装打破传统着装的严肃与正统，将艺术与商务融合，演绎“正合适”的秋冬季着装美学新思路。Lily商务时装秋冬季...
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- FILA财报公布，疫情大背景下依然跑赢行业头
- "legendSpanClass">厦门2022年7月12日/美通社/--近日，安踏集团发布了2022年第二季度及上半年财报，再次让FILA这一专注运动的百年品牌走进大众视野。从最新财报中，可以得知2021年为安踏集团营收贡献最大的，当属安踏和FILA。安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%，FILA贡献了44.24%。F...
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- 宝马：品牌建设的道与术
- 宝马品牌广告一般是大手笔，风格前卫且制作精良定位。007系列电影的嵌入式广告，还有好莱坞大师级导演拍摄的短片，让“终极驾驶机器”这一品牌定位深入人心，持续传递着宝马与生俱来的创新、动力、美感实力。 德国宝马（BMW）成立于1916年3月7日，前身是一家飞机工厂，当时以制造流线型...
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