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- 新产品营销的十大陷阱
- 深度分析:【观点博弈十五期】团购行业,穷途末路or柳暗花明? 陷阱一:经验代替专业市场调研 新产品要成功进入市场,就必须通过专业的消费者需求定量问卷市场调研、销售渠道和竞争对手定性市场调研,来了解消费者对自己新产品的需求,新产品适合的销售渠道以及同类产品主要竞争对手的营销策略等等...
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- 闻香识酒店
- 不管是怎样的营销模式,到最后都会殊途同归,他们的最终目的都是要提高客户对于品牌的忠诚度,香味营销也自然不会例外。 灵动的琴声渐起,柔和的灯光散落,袅袅香氛随之包裹着我们的嗅觉,倘若推门而入的酒店大堂能够如此细致地触动我们的感官,又有谁会对这样的酒店说“不”呢?而在...
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- 乐有家第三届代言人大赛圆满落幕
- 5月9日,乐有家第三届代言人大赛落下帷幕,经过初赛、复赛、决赛三轮评比,层层选拔,评选出最佳形象奖男女各三名,最具表现力奖男女各一名。...
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- 啤酒企业:如何突围行业困局
- 2011年2月,百威英博100%喝下大连大雪;8月,又是百威英博宣布斥资27亿元,在陕西新建100万吨啤酒工厂;此外,青岛啤酒收购济南啤酒、银麦啤酒,燕京啤酒收购河南月山啤酒,华润雪花收购河南悦泉啤酒、西湖啤酒;丹麦的嘉士伯啤酒,则主要专注于我国的西部地区,先后收购原KK集团昆明华狮啤酒、云...
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- 玩营销模式下品牌塑造
- 秦合舫 清华大学经管学院领导力研究中心研究员 “玩营销”模式塑造品牌的一个基本命题是,如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾。 娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引,成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是,消费者越来越...
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- 品牌全新升级的林清轩山茶花润肤油 2018将
- 近日,林清轩山茶花润肤油创始人孙来春接受了《赢商网》的采访,以下来自采访原文:...
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- 小公司如何做品牌:突显产品差异
- ■文/陈之然* 许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的小公司来说,怎么利用“捉襟见肘”的财力建设自己的品牌? 突出你的独特性 成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和消费者有...
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- 北欧生活方式酒店风靡 宜尚PLUS荣获最受消
- 10月28日,慧聪酒店网主办的“醉美酒店”2019年第十一届酒店行业品牌盛会暨第二届中国酒店用品秋季采购节,在北京万达嘉华酒店隆重举行。东呈旗下精致北欧中高端酒店品牌——宜尚PLUS荣获“醉美酒店”最受消费者欢迎酒店品牌。...
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- GAP:7天短命换标
- 旧标瓶颈:使用时间太长,过于陈旧,与当下产品、战略不符。 新标主张:使品牌本身有全新变化,让消费者有新的认识,进一步提升品牌形象与价值。 第三方观察:一个品牌的换标无可厚非,但如果与换标所契合的产品设计、战略推广、市场宣传不加以同步推进,最终只能落个众叛亲离的结局。 ■文/刘勇,...
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- 万豪国际集团精细化在华发展策略 以品牌+目
- 万豪国际集团在今天的媒体吹风会上透露,目前万豪国际在近100个城市中已运营超过400家酒店,涵盖24个酒店品牌,其中高端及奢华品牌占比70%。未来三年,万豪国际计划在继续领先高端和奢华品牌市场占有率的基础上,着力扩充精选服务品牌阵营。随着中国高端酒店行业的不断成熟以及宾客、业主对酒店品...
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