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- 视频广告原生：好声音，加多宝的借势营销
- 人们越来越忙。当他们忙到不愿被打断时，广告主的信息如何见缝插针？ 如果说纽约广告周能够为全球广告指明风向的话，那你就应该让品牌叙述“原生”。 不久前，NBC新闻网站热热闹闹地宣传着他们新推出的“AdSlice”广告产品，Forbes.com也高举高打“BrandVoice”广告...
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- 好声音第二年：加多宝两亿冠名急需走出更名
- “两亿！”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵用近乎喊的方式报出了他的第29次出价。 这个数字最后成为了2013年浙江卫视选秀节目《中国好声音》的冠名价。在这之前，这个数字从9000万元的标底价开始，已经经过70多轮的加价。即使在出价超过1.5亿后，仍有郎酒和汇源两家紧随着王月贵。 &...
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- 2012，加多宝是如何创造品牌奇迹的
- 2011年鸿道集团已预料到自己无法获得“王老吉”的商标权，从2012年起，鸿道集团开始全力打造全新的“加多宝”凉茶品牌，从零开始创造品牌奇迹。 2012年9月，《销售与市撤杂志社委托北京零点调查结果显示，喝过凉茶的消费者中，70.4%的人已经知道了“原红罐王老吉凉茶已更...
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- 凉茶营销新动作：广药、加多宝比拼广告投放
- 加多宝和王老吉的广告投放已经到了肉搏的程度。11月15日晚，一位消息人士向本报记者透露，加多宝方面已经拿下了广药集团此前觊觎的湖南卫视年底节目，但夺标金额和具体的操作方式不详。 11月16日，加多宝品牌管理部副总经理王月贵向记者证实了这一消息：“此前外界说，广药与湖南卫视三个栏目...
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- 加多宝2012“好声音”：凉茶营销的续写
- 随着《中国好声音》的持续爆红，作为独家冠名的加多宝集团理所当然地成为了大赢家。同时伴随2012年广告投放、渠道、供应链等一系列的成功运作，加多宝作为“老茶新秀”，不仅最大限度完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换，也实实在在地完成了销量的提升，续写着凉茶营销经典案例...
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- 加多宝去王老吉化代价：2亿元豪赌好声音
- 据相关媒体报道，参与竞标的有十多家企业，《中国好声音》第二季的独家冠名权底价以9000万元起拍，在加多宝、郎酒、香飘飘、汇源四家企业将竞标额推到1.5亿元后，汇源和香飘飘退出，只剩下加多宝与郎酒，双方经过五十多个回合的竞争后，加多宝方面终于以2亿元的天价击败竞争对手，获得了第二季的独...
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- 加多宝的逆袭：6000万押注《中国好声音》
- 最近几个月，顾客在餐馆点酒水时，常会遇到这样的情况：自己点的是王老吉，服务员端上来的却是加多宝。 与之前的红罐王老吉凉茶相比，现在的加多宝凉茶除了商标字样换了，其他几无区别，包括口感。 同时，“加多宝”的广告以比以往更高的频率出现在奥运节目前后，植入在收视爆棚的音乐选...
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- 加多宝“五败”
- 一个高度倚重广告、策划与销售的公司，如何错失战略。 又到周五。对很多人来说，最近两个月，周五约等于“中国好声音”。相应的，他们也无法忽略这款电视秀里，电视画面中与主持人口中的三个字，“加多宝”。 赞助“中国好声音”只是加多宝密集营销攻势的一块阵地。...
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- 加多宝取代王老吉：关键时刻如何获得机会
- 7月底，全年的销售任务已经完成，不过这并没有让加多宝公司有所放松，它需要一鼓作气去证明，加多宝将完全取代王老吉，成为中国最成功的凉茶品牌。 这家公司已经抓住了一些机会。5月，当浙江卫视的《中国好声音》正在寻找冠名商时，加多宝正在广告里反复强调它是“正宗凉茶”。加多宝与...
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- 广药VS加多宝渠道生死战
- “渠道是公共的，不存在渠道谁强谁弱的问题。我们拥有一支很有执行力的团队，自拿回商标使用权后短短20天，我们就向市场推出了第一罐红罐王老吉。在不到两个月的时间内，我们的渠道已经铺到了镇一级。我对自己的团队充满信心。” ———广药王老吉大健康公司董事长吴长海...
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