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- 顾客为王：企业营销的终极价值
- 近年来，由互联网的快速发展所造就的网民的强大力量，不仅彻底改变了企业以自我为中心的营销观念与做法，而且使越来越多的企业在营销活动中更加难以把握自己的主动权。面对新的营销环境，企业不仅要积极应对，更要认真思考：营销活动的终极价值是什么？如何才能使企业在更加复杂的竞争中营销制胜？...
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- 内部营销 破解创业期人才瓶颈
- 有“创业教育之父”之称的杰弗里•蒂蒙斯（JeffryTimmons）教授曾提出了包含创业机会、创业团队、资源三个核心要素的创业过程模型，三个核心要素构成一个倒立的三角形，其中创业团队位于三角形的底部，是创业过程的主导者。显然，在创业过程中，团队和人才，是左右创业企业发展的核...
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- 里斯咨询沉痛悼念定位之父、创始人艾里斯先
- 全球最具影响力的战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯（AlRies）先生于当地时间2022年10月7日在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁。...
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- 营销创新的脉络：洞察潜在需求
- 经济学大师熊彼特早在其1908年出版的着作《经济发展理论》中，就告诉我们：市场经济的成功，主要依赖于创新，而不是依赖于资本的积累。历经百年的发展，无数的商业奇迹―从福特到微软、从华为到阿里巴巴―为熊彼特的思想提供了有力的注脚。 当我们追寻这些奇迹缔造者的足迹，发现“幸运的企业...
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- 营销先知-赋能增长：营销界盛典2018广东营
- 2019年1月17日，由广府顺昌源荔枝酒独家冠名的广东营销学会主办，广州易博士广告有限公司、广州市恒度文化传播有限公司协办的2018广东营销年会在广州中国大酒店召开。这是广东营销界一年一度的顶级盛典，本届年会主题是：“营销先知·赋能增长”。...
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- 开创行业先河，老板电器首支科幻大片上线
- 最近，在网络上流传很火的一支科幻视频，居然不是出自好莱坞大片导演，而是老板电器的最新营销视频--“总有食空，等你穿越”。视频里，身穿“太空服”的宇航员，徜徉在宇宙的“食空”里，与食材来了一场奇妙之旅。在想象的厨房“食空”里，他找到了宇宙的中心，前所未有的厨房探索体验，让在厨房里...
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- 神策分析1.7重磅上线 三大功能直指精益数据
- 商业成功的有迹可循，源自企业精细化运营。数据分析融入企业级应用，颠覆了传统的企业运营管理模式，让企业的数据资产转化为可操作的实践。2017年4月，神策分析（SensorsAnalytics）1.7版本正式上线，新版本围绕从数据采集、数据分析等分析全流程推出重磅功能，且精细化、高效化的数据分析体验实现...
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- 麦当劳，为何敢“乱来”
- 麦当劳将成为英国最大的童书销售商？企业该如何顺应趋势进行无边界创新？ 英国麦当劳将成为英国最大的童书销售商？ 据英国媒体报道，麦当劳将把赠送的儿童玩具换成童书，计划两年内销售1500万册。快餐连锁与儿童图书这样大跨度的行业整合在惯常的营销观念中，不仅很难成功，而且似是乱来之举。那么...
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- 定位理论移植与中国本土实践
- 今天，产品定位、市场定位、品牌定位等字眼充斥于营销会议和市场企划书，几乎每个企业在规划自己的营销和战略时都离不开“定位”。 1972年，艾·里斯与杰克·特劳特提出了定位理论，开创了一种新的营销思维和理念，被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1...
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- 数字营销年度总结：跨媒体整合
- 文／本刊记者 康迪谢园熊莉吴晓燕 冯利芳刘晓云 对你来讲，这一年是怎样的一年？ 在《成功营销》看来，2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域，正如预言，奏响了全面井喷的前奏。 因此，我们以“热势”、“热词”、“热议”三个板块，希望从...
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