一、企业形象与CI战略



二、形象战的背景

1、市场经济 + 对外开放

2、国际市场国内化、国内市场国际化

三、国际市场竞争发展的趋势

1、40年代——50年代 产品的较量

2、60年代——70年代 销售的较量

4、80年代——90年代 形象的较量



四、6寸空间的竞争

1、脑袋的竞争

2、人心的竞争

3、观念的竞争

4、传播的竞争

5、得人心者得市场！



五、案例：飘柔亲情传万家

企业：P&G 广州宝洁

产品：飘柔二合一

时间：89年底至90年元旦

地点：广州市场

受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭

方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品

预算：120万人民币

效果：(1) 品牌知名度70%，指名购买率高

(2) 覆盖广州市场及珠三角市场

(3) 获90年美国营销学会金奖

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