| 资料名称： | 奥美经典之作：从无到有创建品牌 |
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| 上传作者： | 李小姐 | 资料类别： | 营销案例 |
| 资料格式： | 幻灯片 | 下载次数： | 3680 |
| 更新时间： | 2005-05-19 11:58:09 | ||
| 所需C币： | 4C币/年 (备注：包年会员不需C币) | ||
| 所属学院： | 企业商学院 |
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A Brand Is … 品牌是...
A unique combination of three attributes
三种属性的独特组合
product benefit
产品的好处
what makes the consumer like the product
什么令消费者喜欢该产品
brand personality/image
品牌个性/形象
what makes the consumer trust the product
什么令消费者信任该产品
consumer needs/beliefs
消费者需求/信念
what makes the consumer value the product
什么令消费者高度评价该产品
A unique combination of three attributes
三种属性的独特组合
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产品的好处
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什么令消费者喜欢该产品
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品牌个性/形象
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