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案例 健力宝:自己打败自己

上传作者: 匿名 资料类别: 营销案例
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更新时间: 2004-04-24 10:28:34
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所属学院:
企业商学院
  盛夏将至,一年一度的饮料大战在全国各地蓄势待发。5月15日,沉寂了三个月之后,健力宝挟新产品“第五季”在郑州大规模亮相,这是健力宝自股权转让、体制改革、业务重组一系列重大变革后的首次亮相,健力宝再次吸引了人们关注的目光。  

  从广东三水县的一个年产值不足百万元,产量不足百吨、职工不到百人的作坊式工厂,到80年代被誉为“中国魔水”,从1997年走上下坡路,到2001年的轰然倒下,健力宝现象也不是一个特例。   

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