目 录

一、本案概况

二、产品研判

1.地段分解

2.环境分解

3.产品分解

4.产品抗性

5.地段抗性

6.市场抗性

三、市场研判

1.区域市场分解

2.竞争对手分解

四、目标客源预测

五、项目的定位

六、整盘概念的导入＆塑造

1.整盘概念的指导意义

2.整盘概念的塑造

3.产品概念塑造金字塔模型

4.概念设计的组合

七、案名建议

八、推广思路

1.终极推广目标

2.战略动作

3.推广思路

九、推广战术组团

十、产品卖点与推广概念转化

十一、各阶段广告推广策略

十二、假日、工程结点广告安排

十三、媒介策略及预算

十四、现场包装

十五、附录：楼盘识别系统目录（VI）

十六、附录：平面表现样稿