回避从来无益于解决问题，只会让事情更复杂。最好的解决之道，反而是直面问题，然后给出我们的答案。

只许赢不许输的创作

茅台出品啤酒本身就是一件颇具争议的事件。在各种声音中，更多的是疑虑和否定。

面对茅台啤酒的广告创作，我们的第一反应也是迟疑多于肯定。

迟疑主要有两点：

（1）作为国酒的茅台在世人心目中白酒的印象太强烈了，茅台啤酒会不会与原有形象太冲突？

（2）茅台太有名了，茅台的广告创作是只许赢不许输的，否则会被天下人骂。

但创作茅台啤酒广告的机会对我们的诱惑实在太难以抗拒了。毕竟全世界只有一个茅台，而且是中国的一个象征，为此冒多大的风险都值得！

当然心里面还是很有谱的：茅台啤酒一定会卖起来！

首先是茅台啤酒的品质，确实卓尔不群。这也是茅台酒一贯的作风，品质始终是最好的。

其次是茅台的品牌，先天已经很足。这是任何产品都梦寐以求的。

......