一、网络营销的含义

为了理解网络营销的全貌，有必要为网络营销下一个比较合理的定义，从“营销”的角度出发，将网络营销定义为：

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。

二、网络营销与电子商务

国际商会于1997年在巴黎的世界电子商务会议上将电子商务定义为： 电子商务（Electronic Commerce)是指实现整个贸易活动的电子化。电子商务与网络营销的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。因此，当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度，就认为是进入了电子商务阶段。