第八章 大市场营销

为了成功地进入特定的市场, 并在那里从事经营, 在策略上协调地施用经济的,心理的, 政治的, 公共关系等手段, 各有关方面如经销商, 供应商, 消费者, 市场营销机构, 有关政府人员, 各利益集团及宣传媒介等的合作和支持. 所以, 它不仅包括产品, 价格, 分销, 促销四大营销策略, 还包括政治力量和公共关系。

第一节 大市场营销与一般市场营销相比既有联系又有区别

1. 从市场营销目标来看, 大市场营销所面临的问题是如何打进市场, 特别是进入封闭市场.

2. 从参与市场营销活动的各种人员来看, 大市场营销所涉及的人员更多, 更复杂.

3. 从市场营销手段来看,还包括2个P, 即政治权力和公共关系.