"品牌"可能是本年度最大的谎言。很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在"塑造品牌"上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。下面选中的这些,可能今天还是大家耳熟能详的牌子，可能今年它的广告支出还多过去年，但在消费者心目中它已经被别的牌子取代或者位置更后。"做广告"不等于"树品牌"，很多人还不明白；品牌的"绝对价值"并没有意义，重要的是在消费者心中的位置；等等，诸如此类。"品牌是什么"这仍然是个问题。

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