资料名称: | 舒蕾以弱胜强 |
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上传作者: | 匿名 | 资料类别: | 营销案例 |
资料格式: | 文字材料 | 下载次数: | 2919 |
更新时间: | 2004-05-08 14:04:59 | ||
所需C币: | 4C币/年 (备注:包年会员不需C币) | ||
所属学院: | 企业商学院 |
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伴随着吴大维等明星们“今天你洗头了吗?”的公益广告,洗发水广告愈演愈烈,中国12.6亿人口,天天洗头的概念一旦树立,将是多么肥的一块肥肉啊!2001年全国城市消费者调查(NCS\\\'2001)的结果显示,2001年每周使用洗发水3次以上的消费者比例占全部洗发水使用者的39.0%,比2000年提高了4个百分点,洗发水使用频次的小幅度提高说明洗发水行业孕育着更多商机。
从奥妮皂角、百年润发开始正面挑战宝洁王国,到现在丝宝舒蕾有声有色地与宝洁、联合利华较量,一大批新生军们加入与宝洁争夺的行列,而且有一个共同点—不惜重金聘请巨星充当形象代言人。于是,李嘉欣“美丽生活有丽涛”、赵薇“人靠衣装,美靠亮庄”、陆毅“放飞你的秀发”、陈德容“我爱拉芳”、田震“蒂花之秀,青春好朋友”等一系列以前名不见经传的品牌纷纷在电视上亮相,一心要与宝洁争夺市场。一阵“初生牛犊不怕虎”的强风吹袭中国香波市场。
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从奥妮皂角、百年润发开始正面挑战宝洁王国,到现在丝宝舒蕾有声有色地与宝洁、联合利华较量,一大批新生军们加入与宝洁争夺的行列,而且有一个共同点—不惜重金聘请巨星充当形象代言人。于是,李嘉欣“美丽生活有丽涛”、赵薇“人靠衣装,美靠亮庄”、陆毅“放飞你的秀发”、陈德容“我爱拉芳”、田震“蒂花之秀,青春好朋友”等一系列以前名不见经传的品牌纷纷在电视上亮相,一心要与宝洁争夺市场。一阵“初生牛犊不怕虎”的强风吹袭中国香波市场。
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