资料名称: | 丝宝集团(舒蕾)终端促销案例 |
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上传作者: | 匿名 | 资料类别: | 营销案例 |
资料格式: | 文字材料 | 下载次数: | 3790 |
更新时间: | 2004-05-08 15:22:46 | ||
所需C币: | 6C币/年 (备注:包年会员不需C币) | ||
所属学院: | 企业商学院 |
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多米诺骨牌的最后一块
企业为取得销售的成功,不仅要以适当的价格、合适的渠道向市场提供适当的产品,而且需要采取适当的方式促进产品的销售,因此,促销就成为营销组合的要素之一。在市场链中,终端促销就像多米诺骨牌的最后一块,这一块倒下以后,就完成了产品推广的全部。产品促销作为重要的营销手段在发达国家已经运用多年,被证明对日用消费品销售极为有效。在中国,类似可口可乐、宝洁、联合利华等国际大公司的终端促销让人大开眼界,许多优秀之处确实值得众多国内企业借鉴。从目前的情况看,终端促销在整体市场推广预算中所占比重越来越大,一些大城市在大型百货店前都设立了相对固定的促销台,以便商家在最短的时间实施促销活动,但是,对于众多企业来说,终端促销的实战经验还并不丰富,研究一些实战案例对企业会有很大帮助,武汉丝宝集团主打品牌“舒蕾”的终端促销非常成功,“舒蕾”的促销方式和品牌推广方式已被许多商家关注,其对于常规促销、中型促销、大型促销活动都有一套既定模式,并对终端出现的一些实际问题也总结了一些非常有效的对策。请看本期丝宝集团(舒蕾)终端促销案例。
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企业为取得销售的成功,不仅要以适当的价格、合适的渠道向市场提供适当的产品,而且需要采取适当的方式促进产品的销售,因此,促销就成为营销组合的要素之一。在市场链中,终端促销就像多米诺骨牌的最后一块,这一块倒下以后,就完成了产品推广的全部。产品促销作为重要的营销手段在发达国家已经运用多年,被证明对日用消费品销售极为有效。在中国,类似可口可乐、宝洁、联合利华等国际大公司的终端促销让人大开眼界,许多优秀之处确实值得众多国内企业借鉴。从目前的情况看,终端促销在整体市场推广预算中所占比重越来越大,一些大城市在大型百货店前都设立了相对固定的促销台,以便商家在最短的时间实施促销活动,但是,对于众多企业来说,终端促销的实战经验还并不丰富,研究一些实战案例对企业会有很大帮助,武汉丝宝集团主打品牌“舒蕾”的终端促销非常成功,“舒蕾”的促销方式和品牌推广方式已被许多商家关注,其对于常规促销、中型促销、大型促销活动都有一套既定模式,并对终端出现的一些实际问题也总结了一些非常有效的对策。请看本期丝宝集团(舒蕾)终端促销案例。
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