企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。企业如何开发满足消费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传送到消费者手中，构成了企业营销活动的主体。

　　学习完本章，你应该了解以下内容：

　　1．产品组合的概念；

　　2．整体产品的层次；

　　3．新产品开发的策略；

　　4．产品生命周期不同阶段的产品策略；

　　5．品牌策略；

　　6．产品包装策略；

　　7．服务决策。