资料名称: | 创意个案--别克品牌别样造 |
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上传作者: | 刘彦 | 资料类别: | 营销案例 |
资料格式: | PPT幻灯片 | 下载次数: | 471 |
更新时间: | 2010-11-12 17:25:08 | ||
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所属学院: | 企业商学院 |
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短短的两年时间,要将别克品牌从全新品牌塑造为最佳品牌,面对消费者对国产车质量曾有过的疑虑,如何成功改变他们的偏见,并且在第一年里就取得良好的销售业绩;“世界级品牌”怎样才有“世界级体验”,在知名度偏低情况下如何建立品牌形象;广告推出6个月,别克不仅赢得消费者高度关注,而且更被推选为购车的首选品牌。虽然是商务车、公务车,却完全跳开老板、大亨形象,而去表现一个整体的与西方语境相同的文化……这些需要克服的障碍,都被上海通用汽车与达彼思上海广告“快乐而密切的合作”一一破解。正如《亚洲品牌杂志》(Asia Brand News)授予其“1999年亚洲最佳品牌塑造者”的嘉奖主旨所评价的那样,别克“在亚洲地区从默默无闻发展为享誉盛名,以及在此过程中表现的创新理念和在市场上建立的品牌效应。”
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