摘要:在网络营销用户企业数飞速增长的背景下,网络营销快速融入到社会生活中,成为基于互联网的基础服务,并形成了一条以营销为核心的价值链条。基于4C营销理论,企业采取网络营销方式时更有利于与顾客的直接沟通,降低沟通与营销成本,提高企业竞争力,提升企业形象。同时网络营销讲究虚拟化、空间化。互联网络对管理者作出定价决策和消费者将会碰到的定价体验的影响,对于多数顾客来说,通过网上定价的市场机制,将为消费者创造巨大的定价自由,同时为营销者创造大量的定价难题。
关键词:4C理论;网络营销;搜索引擎；网上定价；在线购买；在线商店；菜单成本