1．1．1多元化经营与投资的概念
多元化经营战略，是由美国著名产品——市场战略专家H．Igor．Ansoff在
1957年最先提出的，多元化经营战略曾经是一个非常流行的概念，现在仍然是经
济理论界、企业界讨论的热点。究竟什么是多元化经营呢，不少学者对多元化经
营进行过解释，彭罗斯①认为，多元化经营是“企业在基本保留老产品生产线的情
况下扩张其生产活动，开展若干新产品的生产。一“多元化包括了最终产品的增
加，垂直一体化程度的增加，以及企业运营的生产领域数目的增加”。我国不少学
者也对多元化经营进行过解释，笔者认为可以采用如下对多元化经营的定义@：“多
元化经营，又称多样化经营或多角化经营，是指企业同时经营两种以上基本经济
用途不同的产品或劳务的一种发展战略。\"多元化经营侧重于企业提供的新产品和
服务在基本用途上与原产品和服务有着本质的区别，它表明了企业的经营范围的
扩展和延伸。多元化投资是指投资者(企业)在不同的领域、不同的产业(行业)
开展投资业务，或在同一产业中投资生产不同的产品，用以扩大业务范围，开展
多元化经营。多元化经营投资是企业集团增加收益机会，分散经营风险的必由之
路，也是现代企业经营发展的一种趋势。本文谈到的多元化经营与投资是一个广
义的概念，由于我国传媒行业在多元化投资与多元化经营上尚处于起步阶段，所
以本文对两个概念并没有进行严格的区分。