一、比率分析
1 盈利能力比率      获利水平分析
正常经营活动赚取利润的能力  排除非常项目
①运用资本报酬率=正常活动息税前利润/运用资本
运用资本=所有者权益+长期负债
  该指标与企业前期对比，与其他企业对比，与市场借款利率对比（如低于当期借款利率则无法给投资者创造利润）
② 股东权益报酬率=正常活动息税前利润/股本和公积（所有者权益）
③资产净利率=净利润/资产总额*100%
亦称总资产报酬率
  青岛海尔 07 6.74% 08 8.00%
  格力电器 07 5.04% 08 6.90%
反映资产利用的综合效果，受价格、销量、单位成本、产量、资金占用等影响，与企业前期、行业先进水平对比