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《定位》(Positioning)

上传作者: 马军锋 资料类别: 广告策划
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更新时间: 2012-05-30 09:58:31
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在知识生产率越来越高、世界图书出版物每年达百千万册之多的书的海洋里,能幸存下来并经久不衰的书实在寥寥。1981年,J•特劳特和A•里斯这二位年轻人写出了一本改变传播-营销的书《定位》(Positioning),20年过去了,这本书的创新思想仍然在启发我们。
今天,“定位”(Positioning)一词已成为最重要的,使用最广泛而频繁的战略术语之一。尽管该书的起点似乎是讨论广告传播策略问题,“定位”却很快成为营销战略的理论构架中的一个核心概念,成为整个营销专业知识中最富有价值的战略思想之一;不仅如此,这本书的意义已超出营销之专业范畴,上升为普适的、广义的成功之道。
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