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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命4 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命4,从品牌传播到品牌体验由于传统品牌管理模式视“品牌管理”为“形象管理”,所以倾向于从传播的角度为品牌战略提供解决方案,无论是奥美的“品牌管家”,还是智威汤逊的“品牌全营销&rdq...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之六:构建品牌网络 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之六:构建品牌网络,第六步构建品牌网络构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤,品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合,这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌,从而达到加强/改变原有的资产价值或者为其创造新的资产...
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- [品牌战略] 聚焦品牌时代(三) 梁中国
- 梁中国,聚焦品牌时代(三),首席品牌官CBO──品牌化经营的园丁rnrn品牌经理制,宝洁营销史的新纪元rnrn“宝洁”——享誉全球最大的消费品公司,始创于1837年,经营着300多个品牌,畅销全世界140多个国家和地区。旗下进入中国市场的“汰渍”、“碧浪”、“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”...
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- [纺织服装] 如何进行品牌战略管理 郑新安
- 郑新安,如何进行品牌战略管理,这毫无疑问是一个综合的问题,但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向...
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- [品牌管理] 李一“造假门”与个人品牌管理 谭小芳
- 谭小芳,李一“造假门”与个人品牌管理,李一“造假门”与个人品牌管理...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1,尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年,不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态,也在某种程度上使得品牌管理产生了实践成效,有不少创建领导品牌和品牌起死回生的案例可资证实...
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- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命6 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命6,从单体品牌到品牌组合传统的品牌管理事实上只是单体品牌的管理,其视野局限于单一品牌以及单一产品市场,仅仅着眼于在特定的产品市场上为特定的品牌创建、强化和管理资产价值,几乎无法处理涉及到对多个产品市场以及多个品牌进行管理的复杂问题,然...
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- [营销案例] “七匹狼”借力“世界杯”意在终端 郑新安
- 郑新安,“七匹狼”借力“世界杯”意在终端,距离“世界杯”还有三月,福建七匹狼集团公司总经理周少雄在北京召开新闻发布会,宣布“七匹狼”的新代言人将由齐秦先生担当。会上透露:七匹狼将在终端服务、店铺形象、物流管理等方面加大力度;继续大力改造终端形象,强力提升产品的商品力和品牌的...
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- [品牌战略] 品牌大视界:一个品牌就是一套品牌网络 刘威
- 刘威,品牌大视界:一个品牌就是一套品牌网络,品牌大跃进品牌小心眼品牌中国,从中国制造到中国创造,正是时代最强音!今天,已经是品牌的今天,很多人是带着朝圣的虔诚来看待这两个似乎注定将救世的字眼,和金庸在《笑傲江湖》里面描写的差不多:一默念教主东方不败的名字,魔教教徒就会觉得全...
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- [品牌战略] 国际化的品牌塑造 郑新安
- 郑新安,国际化的品牌塑造,15.品牌提升品牌监测系统的建立,为品牌的提升建立了良好的基础,能够为品牌提升提供方向与支撑。品牌提升的方式主要是对市场定位和品牌定位进行高速来进行的。至此品牌管理基本无成了一个循环过程。品牌提升是在企业品牌化经营过程中经常发生的现象,通常包含两个方...
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