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- [品牌营销] 霸王凉茶品牌延伸的霸道之选 葛闻华
- 葛闻华,霸王凉茶品牌延伸的霸道之选,品牌营销实在是太重要了,品牌营销九维战略创始人、非学院派实战牌品牌专家葛闻华观点:对企业来说,除...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之七:利用品牌杠杆 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之七:利用品牌杠杆,第七步利用品牌杠杆利用品牌杠杆是品牌战略管理的第七个步骤,品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程,是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升的...
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- [渠道管理] 品牌战略制胜五步法 杨兴国
- 杨兴国,品牌战略制胜五步法,为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年,往往壮志未酬身先死;为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台,利润却相当于中国整个电视行业的总和;为什么我们许多品牌抗风险能力很差,一篇负面报道就会毁掉一个品牌(而雀巢、可口可...
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- [品牌战略] 品牌运作的十五大误区(二) 叶东
- 叶东,品牌运作的十五大误区(二),误区四:缺乏对品牌的维护品牌是需要维护的,品牌拥有者需要对品牌做方方面面的维护。前段时间,中国青年报主办了首届中国民办高校综合实力评比活动,评出了民办高校20强,其中有个学校叫北京人文大学,其在全国有着较高的知名度。由于笔者在那任教过,觉得其...
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- [品牌管理] 本土企业进行品牌战略规划,切忌照搬定位理论 翁向东
- 翁向东,本土企业进行品牌战略规划,切忌照搬定位理论,也许有人会问,规划品牌战略,为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“,由于在...
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- [营销策划] 市场成熟度的差异对品牌战略的影响 翁向东
- 翁向东,市场成熟度的差异对品牌战略的影响,判断一个市场成熟度的标准是该行业中是否已有了不可撼动的领导品牌,就发达国家而言,目前绝大多数行业都已步入了成熟期,而我国由于市场经济起步较晚,很多行业还处于市场导入期和成长期,这就决定了我国企业在规划品牌战略时,与发达国家相比有着很...
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- [营销策划] 照搬定位理论的品牌战略一定失败 翁向东
- 翁向东,照搬定位理论的品牌战略一定失败,也许有人会问,规划品牌战略,为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“,由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异,所以,国内企业的品牌战略、营销战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气,凡事言必称宝...
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- [品牌战略] 品牌战略管理15:四大提升策略倍增品牌价值 刘威
- 刘威,品牌战略管理15:四大提升策略倍增品牌价值,重装上阵我们已经来到了通往强势品牌的第五站,此时面前是万丈悬崖,通过前四站的不眠不休我们已经得到了基本的品牌资产,现在需要的是惊险的一跃,成功则品牌价值几何倍数增长,失败则一切回到起点,然而我们不能回避,鲤鱼的命运就是一定要登...
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- [渠道管理] 走好品牌战略规划的八步棋 杨兴国
- 杨兴国,走好品牌战略规划的八步棋,有人称品牌为经济“原子弹”,每天有3800万人在麦当劳就餐;每天有10亿人用吉列产品;每天有1.5亿件联合利华的产品售出。有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”,我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。中国企业已领略了品牌的...
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- [品牌定位] 七匹狼的品牌陷阱 张东明
- 张东明,七匹狼的品牌陷阱,七匹狼不是男装吗?是的,曾经是。我们所熟悉的七匹狼,是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味,一匹来自北方的狼。也就是...
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