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- [资本战略] 达能选择“单身” 预示其“中国模式”已到尽 穆峰
- 穆峰,达能选择“单身”预示其“中国模式”已到尽头,其实,达能的出局也不意外。首先,达能与娃哈哈、光明、蒙牛等中方合作伙伴先后分道扬镳,就已经说明,它要的是控制权而非参股权;其次,达能的发展战略已修正为专注主营业务,放弃在大陆市场除了新鲜乳制品、水饮料、婴儿营养品和医疗营养品...
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- [市场策略] 茅台价格再度“飞天” “自编自导”到何时? 穆峰
- 穆峰,茅台价格再度“飞天”“自编自导”到何时?,茅台在继续采取饥饿营销、控量保价,控制对经销商的发货量。也就是说茅台上半年预收的13个亿元的货没有发出,这一定程度会人为加剧高端白酒市场的供需矛盾,这也是前段时间茅台涨价的一个诱因。 当然,茅台零售价不断飙升还有多个原因,包括经...
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- [品牌价值] “西施珍珠”商标价值几何? 穆峰
- 穆峰,“西施珍珠”商标价值几何?,成功的品牌就是企业主和消费者彼此关爱、持续不断付出情感的结晶,珍贵而美好。而品牌的诞生总是由消费者孕育的,所以,给予消费者更有价值的消费体验,包括售前、售中和售后的系统服务以及长期的客户关系维护非常重要。尤其是“西施珍珠”这种高端消费,更需...
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- [市场策略] 功能鞋故事营销的“二二法则” 穆峰
- 穆峰,功能鞋故事营销的“二二法则”,对于功能鞋来说,承诺要谨慎,不是越多越好。当你的品牌承诺没有兑现,或消费者认为你的承诺没有达到他的要求时,他就会对品牌失去信任,也许从此再也不买你的产品了。这不是开玩笑。 在诚信的基础上,要学会故事营销,找对人,说对话,做对事,还得会吆喝...
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- [品牌运作] 打破瓶颈,鄂酒突围需要“五个一” 穆峰
- 穆峰,打破瓶颈,鄂酒突围需要“五个一”,营销圈地解决的是市场维度,先把自家市场做深,走向全国将会提高产能;调整产品结构,发展高端品牌,赚取超额利润;区域集群发展,打造区域品牌概念,形成鲜明个性,为区域概念加分;借助资本力量,扩充渠道、延伸产业链,资源共享,优势互补;而营销变...
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- [品牌传播] 中国十大品牌事件(2010年3月) 穆峰
- 穆峰,中国十大品牌事件(2010年3月),3月21日,东方财富网作为A股财经网站的第一股登陆创业板。去年年底同花顺也在创业板上市,拉开了股票软件进入资本市场的序幕。确实,股票分析软件市场酷似春秋战国,各有优劣,就算市场占有率高也问题多多。目前,以福星软件、大智慧、同花顺为代表的股票...
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- [营销战略] 股票分析软件冲出重围的五个考验 穆峰
- 穆峰,股票分析软件冲出重围的五个考验,判断一个产品的市场前景好不好,能不能生存,通常从三个方面入手:一是产业前景是否广阔,市场秩序是否健康;二是竞争是否激烈,能否占有一席之地;三是产品有没有卖点,是否打动消费者。 总之,产品开发要以顾客需求为基础,提供明确的消费理由,并进行...
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- [营销策略] 百事“草本乐”面临四重挑战 穆峰
- 穆峰,百事“草本乐”面临四重挑战,数据显示,2009年1月至11月,国内碳酸饮料产量为1154万吨,同比增长11.3%;而非碳酸饮料产量为1300.2万吨,增幅高达到29.62%,已经全面超越碳酸饮料。这使得百事可乐必须寻找突破点来应对非碳酸饮料的市场蚕食。另外,可口可乐在果汁饮料领域已经...
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- [市场营销] 从《唐山大地震》看影视捆绑营销 穆峰
- 穆峰,从《唐山大地震》看影视捆绑营销,确实,改编热门电影对电视剧拍摄而言,节约了成本。尤其像《唐》这样的大制作,道具、场景省了不少钱,运转更容易和迅速,营销上几乎零成本投入便能坐收渔翁之利。这是个明白账。王中军举例称,7月份《唐山大地震》将上映,据他估计,票房会在4亿元左右。...
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- [营销策略] 太阳能低碳营销的四个方向 穆峰
- 穆峰,太阳能低碳营销的四个方向,大家一起做市场,利于行业健康发展,降低内耗;关注顾客需求,创新产品,将节能环保进行到底;市场分工更趋细化,中小企业各得其所,是行业健康的又一保证;而品牌传播及公关活动是将低碳产品通过低碳理念传播给消费者,彰显公益力量,提升品牌美誉度。...
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