-
- [品牌管理] 怎样进行成功的品牌策划与管理 王贵国
- 王贵国,怎样进行成功的品牌策划与管理, 什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿...
- 标签:
品牌策划
品牌
管理
品牌管理
品牌定位
-
- [品牌管理] 品牌管理的基本步骤 赵晋锋
- 赵晋锋,品牌管理的基本步骤,步骤一:了解产业环境,确认自己的优势和劣势,确定核心竞争力所在的环节; 步骤二:形成企业的长期发展目标及可操作的价值观(企业文化); 步骤三:建立完整的企业识别系统,并形成维护管理系统; <...
- 标签:
品牌
品牌管理
整合营销传播
管理
优势和劣势
-
- [品牌战略] 价值管理:对品牌战略本质的洞察 刘威
- 刘威,价值管理:对品牌战略本质的洞察,品牌价值管理新思维在所有的经营思想中,品牌无疑是最混乱、最容易产生误见的领域:很多人把品牌当作一种主观的、局部的和缺乏深度的概念,仅仅看成一种顾客关系手法和顾客心理操纵技术,是营销、传播和形象设计的新版文字游戏而已。在不少人的心中,品牌...
- 标签:
品牌战略
价值管理
品牌价值
企业价值
品牌资产
-
- [品牌战略] 品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(4) 刘威
- 刘威,品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(4),技术品牌站在案例研究的角度回头审视过去几十年的商业史,我们可以发现,重大的革新通常都是由技术驱动的,技术能够颠覆性、戏剧性地改变品牌的地位和重构品牌的格局,所以技术品牌化在战略性品牌管理中至关重要不可轻忽,然而很多人仅仅从纯科...
- 标签:
品牌
解决方案
品牌管理
管理
中国移动
-
- [市场营销] 老化是品牌的夙敌 杨兴国
- 杨兴国,老化是品牌的夙敌,变化是永恒的旋律,当社会时尚元素在变,消费者审美品味在变,而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变,自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”,从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”,并给与政策扶...
- 标签:
品牌形象
品牌管理
品牌
市场竞争
消费者
-
- [品牌战略] 品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(3) 刘威
- 刘威,品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(3),个人品牌个人品牌在商业品牌管理中一直处于妾身未明的尴尬处境,人们只能以耳边窃语的方式谈论这个令人心神不定的东东,因为个人品牌长期以来被认为是个人英雄主义、公私不分、好大喜功和自我炒作的产物,和公司政治、圈内政治和办公室政治的纵...
- 标签:
个人品牌
品牌
管理
品牌管理
首席执行官
-
- [品牌管理] 品牌识别的调整策略 翁向东
- 翁向东,品牌识别的调整策略,品牌识别要稳定,这种稳定也并非绝对的,稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不...
- 标签:
品牌
工业设计
国有企业
策略
品牌延伸
-
- [品牌管理] 科龙的品牌边界 尹传高
- 尹传高,科龙的品牌边界,和健力宝一样,科龙品牌也是被折磨得差不多了,看中国的市场上,凡是被收购的品牌基本上都没有好的结果,谁叫你是败军之将呢?看来商场真如战场。如科龙收购华宝、TCL收购乐华、美的收购华凌,包括海信收购雪花,其结果都是以牺牲被收购品牌为代价,提升收购方品牌的地...
- 标签:
品牌
收购
品牌管理
品牌价值
管理
-
- [战略管理] 黑森林顾问:塑造中国汽车品牌还需左脑发达 郑新安
- 郑新安,黑森林顾问:塑造中国汽车品牌还需左脑发达,时下对汽车品牌的塑造方法都显得过于感性,以为搞个形象变化,调整个口号就能管理好汽车品...
- 标签:
品牌管理
品牌形象
品牌
品牌定位
品牌战略
-
- [品牌战略] 8S MODEL:品牌战略才能基业常青 刘威
- 刘威,8S MODEL:品牌战略才能基业常青,为何不再基业常青?经营是否能够基业常青以及如何能够基业常青?这是自有商业以来一直困扰着企业家和咨询家的问题,无人能解决此种“歌德巴赫猜想”。上世纪八十年代,麦肯锡公司的彼得斯和沃特曼选择了世界最具声望和推崇的62家超级公司为研究...
- 标签:
品牌战略
品牌资产
核心价值观
品牌管理
竞争优势
|