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- [品牌营销] 杀鸡取卵式的品牌塑造等于自杀 刘永炬
- 刘永炬,杀鸡取卵式的品牌塑造等于自杀,有人说当前是品牌危机的高发期,其实这和国内市场的浮躁有很...
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品牌塑造
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- [品牌策略] 基础出了问题,品牌就悬了 刘永炬
- 刘永炬,基础出了问题,品牌就悬了,实际上在3·15之前,关于欧典的品牌也有媒体质疑过,只是...
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- [品牌营销] 品牌塑造,先找准原点再往前走 刘永炬
- 刘永炬,品牌塑造,先找准原点再往前走,在3·15事件后,欧典处在生死攸关的时刻,但是它除了发布了一个声明外至今没有听到其他的声音,很多人...
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- [] 卖点对品牌的支撑是短期的 刘永炬
- 刘永炬,卖点对品牌的支撑是短期的, “产品有产品的利益,品牌有品牌的利益&...
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品牌
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- [品牌管理] 危机关系不是这样玩的 刘永炬
- 刘永炬,危机关系不是这样玩的,“馒头”出现之后,陈凯歌要与胡戈对簿公堂,但是网上却形成一边倒的态势。这种事件的发生,以及陈凯歌的应对...
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危机公关
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- [营销策略] 产品品牌和企业品牌 刘永炬
- 刘永炬,产品品牌和企业品牌,企业是靠产品的品牌来支撑成长的,我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌,因为国内的企业大多都会做企业的品牌...
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- [营销策略] 品牌概念必须与产品概念对接 刘永炬
- 刘永炬,品牌概念必须与产品概念对接,在成就一个卓越品牌的过程中,还有一点很值得我们注意,那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对...
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品牌
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营销技巧
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- [品牌营销] 企业不是品牌的试验田 刘永炬
- 刘永炬,企业不是品牌的试验田,从舆论和媒体上看,当前是一个概念、思想与炒作并行的时代,尤其是“品牌”这个话题,当企业面临这么多的理论...
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- [产品策略] 做品牌分不清感性与理性 刘永炬
- 刘永炬,做品牌分不清感性与理性, 娱乐化是未来的一种发展趋势。 所以,未来肯定也会是这样,越专业的东西就越没人听。大家连做理性分析的时间都没了,都愿意感性地接受一件事情。因为,感性是最容易被别人接受的。 一般来讲,理性接受速度慢,感性接受速度快。 因此,很多理性产品恨不得把自己...
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- [品牌营销] 以品牌价值来构架企业纯属瞎掰 刘永炬
- 刘永炬,以品牌价值来构架企业纯属瞎掰, 营销是做消费者思想工作的,包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,两个工作都需要在营销的过程中来完成。 所以说,营销是一个启发和满足消费者的过程,是我们为了把东西卖出去所做的工作。 同时,品牌是需要塑造出来卖给消费者的,而产品却是...
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