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- [品牌传播] 聚焦品牌时代(一) 梁中国
- 梁中国,聚焦品牌时代(一),品牌——决胜市场之利器rnrn日前,中国品牌战略管理与营销论坛在北京成功召开,该论坛从品牌战略管理、信息经济学、微观经济学、区域经济、法律法规、产权保护、推广传播等多角度全方位诠释品牌,与会各界代表对此均表示了极大的关注,并引起了强烈的共鸣。论坛主题...
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- [品牌管理] 霸王进军凉茶市场:捷径还是陷阱 杨兴国
- 杨兴国,霸王进军凉茶市场:捷径还是陷阱,2010年7月,由国际武打巨星甄子丹代言的霸王凉茶广告震撼亮相,霸王高举“中药世家”旗帜高调进军凉...
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- [市场营销] 品牌战略规划切勿迷信洋理论3 翁向东
- 翁向东,品牌战略规划切勿迷信洋理论3,消费者购买任何产品,目的往往是满足自身的特殊需求,而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身,他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此,任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单,而是一个需...
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- [品牌营销] 如何进行企业品牌战略规划 王贵国
- 王贵国,如何进行企业品牌战略规划,第六是品牌远景。品牌远景是贯穿品牌的始终,在品牌规划之初,品牌远景最先为品牌提出一种假设远景,这种...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合,第八步管理品牌组合管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤,品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合,更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合(既是品牌的集合又是产品品牌的集合)。必须知道品牌组...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(下之下) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(下之下),什么是品牌杠杆?品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的过程,品牌杠杆能够将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升,和前面的品牌建设活动着眼于从无到有、从...
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- [品牌管理] 品牌战略规划服务的需求在放大 翁向东
- 翁向东,品牌战略规划服务的需求在放大,中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准,如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列,但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面:在我们身边为什么...
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- [品牌管理] 品牌化战略与品牌架构模式 翁向东
- 翁向东,品牌化战略与品牌架构模式,品牌化战略与品牌架构的一项小小决策,会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大,从而对企业效...
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- [品牌战略] 定位策略的实战案例研讨 刘威
- 刘威,定位策略的实战案例研讨,几乎所有与营销沾边或毫不沾边的人士都把“定位(POSITIONING)”作为口头禅挂在嘴边,因为“定位”是营销分析诊断的收束,是4PS营销组合的发端,在整体营销规划流程中起到承上启下、统领全局的中枢作用。然而,尽管“定位”理论早在上世纪七十年代已经被里斯&屈...
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- [管理创新] 支撑中小企业发展的动力是什么? 于斐
- 于斐,支撑中小企业发展的动力是什么?,在过去的三十年,中国的产业界出现了太多的风云英雄,他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费...
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