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- [品牌管理] 品牌战略规划切勿迷信洋理论2 翁向东
- 翁向东,品牌战略规划切勿迷信洋理论2,如今,很多务实进取的企业把握时机,通过品牌延伸,在资金很有限的前提下,大大扩张了品牌的影响力,提升了企业在行业中为威望,为企业赢得了更大的赢利空间。 但对定位理论教条主义的理解却导致一些人对这些成功视而不见,盲目地宣称这些企业即将面临危机...
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- [其它类别] 麦当劳与肯德基的中国之战 梁忠勇
- 梁忠勇,麦当劳与肯德基的中国之战,“肯德基的炸鸡,麦当劳的汉堡”,前者全美第七,后者全美第一。但在中国,麦当劳和肯德基被视为了类似“可口可乐”与“百事可乐”的这样一对竞争对手,并且中国市场正成为跨国公司赢得全局的关键。在10月13日由商务部等评选的“2004年度中国餐饮新百强企业名...
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- [烟酒礼品] 我对葡萄酒企业实施低成本营销的6个看法! 于斐
- 于斐,我对葡萄酒企业实施低成本营销的6个看法!,现在,越来越多的酒庄酒、产地酒、年份酒和越来越精明的消费者不断提醒葡萄酒企业,市场上不...
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- [品牌战略] 品牌管理新思想(三) 梁中国
- 梁中国,品牌管理新思想(三),——“易难7F”引领科学品牌管理实践创新(下)rnrn品牌审定rnrn在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证与并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的工作之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。rnrn...
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- [其它类别] 我是维珍,我怕谁?! 李海龙
- 李海龙,我是维珍,我怕谁?!,维珍,叛逆、不羁、充满争议的品牌,在众多全球著名商业评论家的讥笑和指责中,我行我素,毫不理会的做着它的扩张。从1971年维珍创立到现在,维珍的名字已经出现在金融、航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。通过和消费者因此而建立起的千丝万缕...
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- [品牌战略] 共用品牌——海信的管理谋略 1 韩志锋
- 韩志锋,共用品牌——海信的管理谋略1,共用品牌是指企业在自己一个或多种行业的多个产品上使用的同一个品牌,它是目前企业界在品牌战略中应...
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- [农业产业] 我对白酒企业实施低成本营销的6个看法 于斐
- 于斐,我对白酒企业实施低成本营销的6个看法,现在,越来越多的同类产品和越来越精明的消费者不断提醒白酒企业,市场上不缺产品,缺的求卖产品...
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- [品牌营销] 单纯是品牌的灵魂 郑新安
- 郑新安,单纯是品牌的灵魂 ,有效与方便的识别和纯净的内涵,让消费者永远保持清晰的认知和追索记忆。一切复杂的,不着边际的喋喋不休都让消费者无所适从,最后是什么也没有留下,更多的是对该品牌的设防。大多数管理者一旦将一个品牌打造成功,就开始无限多的超限使用它的价值,以至将其本来面...
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- [品牌运作] 企业缺少品牌竞争力的12个表现 舒化鲁
- 舒化鲁,企业缺少品牌竞争力的12个表现,(1)品牌价值缺乏。
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- [市场营销] 品牌战略规划切勿迷信洋理论1 翁向东
- 翁向东,品牌战略规划切勿迷信洋理论1,理想状态下,理论是为了解释现象并指导实践而存在的;然而遗憾的是,很多大师理论,由于它过于耀眼的光环,往往令初学者迷离了理性的双眼,陷入盲目的崇拜而成为教条。教条和理论最大的区别就在于:它不屑于解释现象,而总是驱使人们去改变现象以适应教条...
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