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- [市场策略] 新品类如何进行广告投放 叶东
- 叶东,新品类如何进行广告投放,所谓新品类就是那些刚刚进入市场,具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场,消费者对新品类的了解较少,使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者,此时消费低,品牌很少,几乎没什么竞争。广告在此期间主要的功能是教育、告知,不同类型的品类具有不同...
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- [营销战略] 经济危机下广告费降还是不降 叶东
- 叶东,经济危机下广告费降还是不降,经济危机下产品不好卖,企业会想方设法降低运营成本。调整营销预算,降低广告投放是其中的重要选择。广告行业的朋友告诉笔者广告人的收入相比去年同期有了大幅度的下滑,经济危机下企业首要降低的就是广告费。广告确实是一笔很大的开支,往往占据着营销预算的...
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- [营销策略] 弱势广告客户的强势生存法则(一) 彭小东
- 彭小东,弱势广告客户的强势生存法则(一),什么是弱势广告客户,那么弱势广告客户又怎么强势生存?我在很多地方做广告行销培训课程,也有很多学员在问我,彭老师我们都知道在今天不管企业的大小,不投放广告是绝对不可能的,那么我们该怎么投放广告?什么广告才是最有效的广告?如何才能保证广...
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- [市场策略] 涂料市场竞争中的产品手段与营销手段 邓超明
- 邓超明,涂料市场竞争中的产品手段与营销手段,目前,世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业,包括阿克苏诺贝尔(AkzoNobel)、PPG、立邦(Nippon)、巴斯夫(BASF)、关西涂料(Kansai)和佐敦(JOTUN)等,开始角逐。而国内以美涂士、三棵树、嘉宝莉、华润、3...
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- [销售技巧] 弱势期刊强势广告销售的实用技巧 彭小东
- 彭小东,弱势期刊强势广告销售的实用技巧,彭小东老师在做广告媒介行销培训时讲到:在西方期刊经营中,广告销售是绝大多数期刊的核心,很多期刊的负责人是从广告部负责人提拔起来的。国内几乎还很难见到某刊广告部主任突然有一天成了这个杂志的负责人。经过了“期刊泡沫”的洗礼之后,很多期刊越...
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- [品牌战略] 建筑企业品牌塑造“三步走” 梁忠勇
- 梁忠勇,建筑企业品牌塑造“三步走”,在建筑品牌的范畴中,品牌涵盖了企业规模、业绩、施工质量、工程质量、企业信誉、文化价值等各个方面,并且这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。因此要塑造建筑企业品牌,就必须在明确三个品牌观念的基础上,努力实施“三步走”。 美...
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- [] 刘祖轲:李宁与耐克的四大差距 刘祖轲
- 刘祖轲,刘祖轲:李宁与耐克的四大差距,耐克从1963年创立,到1972年正式命名为NIKE,发展到今天却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉...
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- [营销案例] 成功广告营销的策略 彭小东
- 彭小东,成功广告营销的策略,彭小东老师在最近一次出席全球传媒论坛中就媒体行销的吸引力指出:在国外20世纪初,他们是那些对消费者需求嗅觉...
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- [营销策划] 网络广告投放策划需要注意的事项 彭小东
- 彭小东,网络广告投放策划需要注意的事项, 彭小东老师认为一项广告的策划往往是包涵多种因素。就实体而言,不外乎广告地域、广告对象、广告产品研究、媒介信息,网站资料这些内容。 广告的地域性是指企业打算在哪些地区实施广告,广告要覆盖多大的范围。广告地域的选择要考虑多种因素,该地域是...
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- [销售技巧] 杂志靠什么方式赢利 郑新安
- 郑新安,杂志靠什么方式赢利,媒体靠什么赢利?过去靠发行,现在靠广告、公关活动。而对于电波媒体则主要是靠广告。如中央电视台90%的收入就来自于广告。另外,从整个广告大盘来看,广告公司的赢收可占65%,媒体占45%,媒体的广告收入直逼广告公司的营业收入。而在媒体的广告收入中,杂志的收入...
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