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- [品牌战略] 王老吉因何“上火”(上) 谢锡宙
- 谢锡宙,王老吉因何“上火”(上),“怕上火喝王老吉”的广告诉求随着其广告的大肆轰炸及强劲的通路扩张使得路人皆知,特别是学龄儿童对此广告更是津津乐道朗朗上口。王老吉防上火,能降火的品牌功能诉求表现得淋漓尽致和深入人心,并跃升为国内凉茶饮品的第一大品牌,其发展势头强劲,直逼“两...
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- [总裁时评] 加多宝痛宰王老吉:市场与心智的对决 史贤龙
- 史贤龙,加多宝痛宰王老吉:市场与心智的对决,王老吉品牌归属判决已定,600天的喧嚣落下帷幕,一场更大的喧嚣即将开始。...
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- [企业文化] 传承百年文化 打造基业长青——追溯王老吉企业文化 叶生
- 叶生,传承百年文化 打造基业长青——追溯王老吉企业文化形成的渊源,普智经盛管理咨询(中国)有限公司“观乎人文,以化天下”,文化是人类存在和发展的根基,是人类精神的栖息地。大凡人工造物,没有了文化,便意味着某种生机和活力的丧失。而企业文化作为企业生存和发展的根基,是...
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- [品牌文化] 文化启航:探索王老吉不断前进的原动力 叶生
- 叶生,文化启航:探索王老吉不断前进的原动力,普智经盛管理咨询(中国)有限公司人类因梦想而伟大,企业因文化而繁荣。加强企业文化建设,是建立现代企业制度的内在要求,是永续经营、走可持续发展的重要战略。全力培育和打造强势企业文化,提高企业的创新力和核心竞争力,是以文化力推动生产力...
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- [品牌战略] 王老吉辉煌 昆仑山能否延续 李明利
- 李明利,王老吉辉煌昆仑山能否延续, 王老吉辉煌昆仑山能否延续 北京方圆品牌营销机构董事长李明利 历经数年拼搏,加多宝在凭借王老吉成就了中国第一红罐后,目前再度出手,开始在全国不少区域推出自有水品牌昆仑山。 从加多宝目前透露...
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- [营销战略] 谨防王老吉成为第二个三株 鲍明忠
- 鲍明忠,谨防王老吉成为第二个三株,谨防王老吉成为第二个三株...
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- [品牌营销] 王老吉,还能火多久?_互动传播时代品牌公关思考 张德伟
- 张德伟,王老吉,还能火多久?_互动传播时代品牌公关思考,王老吉,近几年饮料市场上迅速串红黑马品牌,红色的罐子与“怕上火”的定位经过专业的品牌营销锤炼与市场洗礼后,接二连三地创造了一系列令人瞠目结舌的惊人业绩。曾几何时?记得当年中国最畅销、单品年销量最大的保健饮品就...
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- [营销策划] 王老吉的陷阱 王海鹰
- 王海鹰,王老吉的陷阱,市场营销工作之所以区别于其他的学问,难以把握与捉摸,最关键的原因是市场营销的动态性特征,往往别人能做成功的,我们不一定能做成功,即使在同等条件下,时机不同,结果也大不相同,随着王老吉在全国市场攻城掠地,大家都坐不住了,纷纷研究王老吉的成功之道,什么&ldq...
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- [市场营销] 保健饮料,能常喝吗?——冷眼静观王老吉 张德伟
- 张德伟,保健饮料,能常喝吗?——冷眼静观王老吉,保健饮料,能经常喝吗?1、王老吉违规事件回放事件看点:今年4月,浙江省杭州市一位消费者称“长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡”,要起诉王老吉。准备起诉方:疑为王老吉在凉茶中添加了一种容易导致“胃寒”的中药夏枯草...
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- [市场营销] 遭遇“夏枯草”门 王老吉掏出“免死牌” 丁建
- 丁建,遭遇“夏枯草”门 王老吉掏出“免死牌”,随着卫生部“王老吉违规添加夏枯草”的一段声明,号称能降火的王老吉,自己火烧火燎起来。近日各方面的质疑不断升温。生产商加多宝集团在回应时掏出了“免死牌”:2005年4月25日,卫生部以卫监督发〔2005〕169号文...
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