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- [品牌创建] IBM转型的细节 杨飞
- 杨飞,IBM转型的细节,转型不是开会喊口号,不是单纯领导决心和意志的体现,更需要理论、流程、组织数据和技术的支持。...
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- [品牌战略] 李海龙:这里才是创建品牌的最佳空间 李海龙
- 李海龙,,李海龙:这里才是创建品牌的最佳空间,品牌操盘手时常会陷入这样的迷惘: 为什么一轮当量极大地广告砸下去,市场依然不温不火,消费者依然我行我素? 为什么一轮促销让利过后,尽管眼前堆着一摞看上去不错的销量报表,可是消费者占完便宜就再一次作鸟兽散,顾客总量依然停留...
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- [品牌创建] 品牌策划的着手点 赵晋锋
- 赵晋锋,品牌策划的着手点,一、消费者 下列因素直接影响消费者的选择: A、文化程度:消费者文化程度的不同,对事物的认识程度也不同,认识程度决定消费的观念。对于产品的选择上,文化程度高的消费者更多关注的是品质,文化程度低的消费者更多关注的是实惠!
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- [品牌创建] 贵阳机场品牌运动出成果 高韬
- 高韬,贵阳机场品牌运动出成果,贵阳机场品牌运动出成果...
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- [品牌创建] 品牌基建费——服务 谭小芳
- 谭小芳,品牌基建费——服务,品牌基建费——服务文/交广商学院首席培训讲师谭小芳美国著名管理学家托马斯.彼得斯和罗泊特.沃尔曼调查研究了全美调查了全美最杰出的43家企业后指明:这些公司不管是属于机械制造也或是高科技工业或是卖汉堡包的食品业,它们都以服...
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- [品牌管理] 品牌生动化传播的魅力(四) 李海龙
- 李海龙,品牌生动化传播的魅力(四),工作间隙小憩,鬼使神差的翻看起《道德经》这本传统文化名著。《道德经》是我国春秋战国时期的学者李耳(老聃)所著,是我国五千年悠久历史文化的见证之一,其博大精深的立论,从道学“无为”世界观的角度对世间万物的发生、发展、变化、衰亡的深层规律进行...
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- [品牌战略] 品牌战略管理6:强化品牌组合内的协同作用 刘威
- 刘威,品牌战略管理6:强化品牌组合内的协同作用,每个人都以同一音调唱歌并不就意味着和谐品牌组合的协同作用是我们跨越集团品牌战略管理雷区的第四站,这可能是最凶险的一站,正如一百块砖毫无黏合地垒起来是经不起任何风雨的,一群毫无内在联系的品牌也是经历不了市场波折的,所以在力求每个...
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- [品牌战略] 横向品牌管理:超越纵向品牌管理的道路 刘威
- 刘威,横向品牌管理:超越纵向品牌管理的道路,合纵还是连横?长期以来,我们对多品牌(或者说是品牌组合)的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的“纵向品牌管理”是指:在明确品牌组合的角色和地位之后,为具体的某个品牌设计特定的品牌识别,指定特定的品牌经理所率领的品牌管理团...
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- [品牌战略] 品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌 翁向东
- 翁向东,品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌, 一、中国几乎没有强势品牌 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准,如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列,但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(中) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(中),品牌建设实现品牌战略前面说到过品牌战略就是品牌价值活动的集合,那么具体是哪些品牌价值活动构成品牌战略的呢?这又是一个众说纷纭没有定论的问题了,不同的品牌专家和品牌公司都提出了基于各自理解的不同答案,比如大卫艾克的“品牌领导”...
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