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- [品牌战略] 品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理 刘威
- 刘威,品牌战略管理10:知易行难的SBU品牌战略管理,熟悉的陌生人战略已经是一个被泛滥使用因而极度贬值的字眼,而如今连招聘和发传真什么的都敢冠以战略的名义,尽管大家希望能够提高自己所说的东西的重要性这一急迫心情是可以理解的,我们依旧建议能够精确地称呼为“战略管理”,这...
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- [品牌战略] 品牌战略管理2:集团品牌战略管理是无人知晓的夜海 刘威
- 刘威,品牌战略管理2:集团品牌战略管理是无人知晓的夜海航船,不仅仅是讽刺!具有讽刺意味的是,现在的品牌管理极为忽视集团(公司)层面的宏观品牌运作,反倒对集团下某一具体品牌层次的微观管理作业汲汲以求。任何一个对于战略管理具有常识的人,都能知道不先制定公司战略是不可能有完善的业...
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- [品牌战略] 品牌战略管理8:业务流程驱动品牌战略实施 刘威
- 刘威,品牌战略管理8:业务流程驱动品牌战略实施,走在大路上这里是穿越集团战略雷区的第六站,我们将遭遇业务流程。如果说品牌是一个名字的话,业务流程就是叫这个名字的人。没有业务流程的支持,品牌说话是不能算数的,业务流程是品牌连续剧的幕后导演。一、业务流程与品牌战略管理对于顾客而...
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- [品牌战略] 品牌战略管理6:强化品牌组合内的协同作用 刘威
- 刘威,品牌战略管理6:强化品牌组合内的协同作用,每个人都以同一音调唱歌并不就意味着和谐品牌组合的协同作用是我们跨越集团品牌战略管理雷区的第四站,这可能是最凶险的一站,正如一百块砖毫无黏合地垒起来是经不起任何风雨的,一群毫无内在联系的品牌也是经历不了市场波折的,所以在力求每个...
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- [品牌战略] 品牌战略管理7:建立品牌聚焦型组织 刘威
- 刘威,品牌战略管理7:建立品牌聚焦型组织,靠近我品牌聚焦型组织是穿越集团品牌战略雷区的第五站,前四站我们完成了品牌战略的规划,从这一站开始我们进入品牌战略的实施。从实效的角度而言,一百个完美的规划还比不上一次到位的执行,然而本土企业与跨国公司最大的差距也就在于执行,激动人心...
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- [品牌战略] 品牌战略管理5:确定品牌组合的成长蓝图 刘威
- 刘威,品牌战略管理5:确定品牌组合的成长蓝图,我听过你的歌这里是穿越集团品牌战略管理雷区的第三站,俗话说“不想当元帅的兵不是好兵”,同样不力谋增长的品牌组合也绝不是优秀的品牌组合。在第一站我们是对现有的品牌组合进行结构优化,而在这里我们将考虑新的品牌组合,新的品牌...
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- [品牌战略] 品牌战略管理11:穿越迷雾的SCP战略性品牌分析 刘威
- 刘威,品牌战略管理11:穿越迷雾的SCP战略性品牌分析,回到明天从这里将开始我们跨越品牌海洋的处女航,茫茫大海没有指南针是不行的,我们的指南针就是战略性品牌分析,没有它品牌必将遭遇“泰坦尼克”的命运。然而遗憾的是,我们发现很多品牌一开始就将直觉置于科学之上,于是乎一幕...
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- [品牌战略] 品牌战略管理13:画龙点睛的品牌识别设计 刘威
- 刘威,品牌战略管理13:画龙点睛的品牌识别设计,走向伟大品牌识别是强势品牌旅途上的第三站,如果说前两站我们充满了分娩的期待,那么拥有天使般面容的婴儿将于这一站在窗外向我们微笑。品牌识别是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路。品牌识别是品牌的“身份证”,有了识别...
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- [品牌战略] 三星腾飞秘诀:卓越的品牌战略管理 杨兴国
- 杨兴国,三星腾飞秘诀:卓越的品牌战略管理,一个昔日名不见经传的廉价“大路货”,在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌,韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹!60多年前,三星刚刚问世还只是一家小商铺;30多年前,三星为了生存还在为日本三洋公司打工;10年多前,三星在西方...
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- [品牌战略] 品牌战略管理12:生死抉择的四种基本品牌战略 刘威
- 刘威,品牌战略管理12:生死抉择的四种基本品牌战略,没有路标这里是通往强势品牌的第二扇大门,在这里我们将决定品牌参与竞争的方式,也就是品牌战略。品牌战略是品牌中最令人困惑的一个问题,即便是最渊博的品牌专家大卫艾克也没有向我们正面回答过这个问题,混乱的结果是有些人把品牌识别当做...
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