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- [品牌管理] 品牌文化的内涵 谭小芳
- 谭小芳,品牌文化的内涵,品牌文化的内涵...
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- [品牌管理] 提升中国卷烟品牌竞争力的文化方略探析 姚日来
- 姚日来,提升中国卷烟品牌竞争力的文化方略探析,一、中国卷烟品牌文化的现状(一)处于品牌发展的初级阶段品牌概念的发展经历了三个阶段。第一阶段,品牌是一种标记,即品牌的产生是基于它的标志功能。美国市场营销协会(1960)是这样定义品牌的:“品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上...
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- [品牌战略] 白酒企业如何打造差异化的品牌文化? 崔自三
- 崔自三,白酒企业如何打造差异化的品牌文化?,曾有这样一句话:三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做文化。体现了企业经营的阶段和层次。可以好不夸张地讲,中国现在的很多酒企都还处在一种典型的产品阶段,或者是销售阶段,真正做品牌、做文化的不多,做的好的更是寥寥无几。处在产品阶...
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- [品牌传播] 吴玉龙---论品牌文化 吴玉龙
- 吴玉龙,吴玉龙---论品牌文化,在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证,品牌文化又是品牌战略的灵魂。品牌文化(BrandCulture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形...
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- [品牌战略] 品牌文化:品牌价值不竭的源泉 杨兴国
- 杨兴国,品牌文化:品牌价值不竭的源泉,欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验,他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里,再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里,然后让顾客品尝,令人啼笑皆非的是,所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝,而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为...
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- [市场营销] 如何处理好企业文化与品牌文化的关系 郑新安
- 郑新安,如何处理好企业文化与品牌文化的关系,这两种关系也很重要,一般的企业容易将这种关系搞混。不是我们这里非要又分出一个概念来,而是这两者的关系确实太混乱了,很多企业中人与管理中人,都将此两种的关系混淆起来,或者合二为一,都没有很好的处理这两者的关系。...
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- [渠道管理] 品牌文化:品牌价值不竭的源泉 杨兴国
- 杨兴国,品牌文化:品牌价值不竭的源泉,欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验,他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里,再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里,然后让顾客品尝,令人啼笑皆非的是,所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝,而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被认为...
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- [企业文化] 品牌文化等同于企业文化吗? 杨兴国
- 杨兴国,品牌文化等同于企业文化吗?,许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然...
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- [品牌文化] 品牌文化的三个导向 佟天佑
- 佟天佑,品牌文化的三个导向,笔者(佟天佑)作为广州企业家协会企业文化评审小组成员,对“恒运”品牌文化的策划理念和渗透力甚为赞赏,主要是能够提炼出该企业独特的“三和文化”内涵。和睦“和睦”语出《左传·成公十六年》:“上下和睦,周旋不逆”。“和睦”者,友好相处也。...
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- [品牌文化] 打造品牌文化传导力 佟天佑
- 佟天佑,打造品牌文化传导力,这是笔者(佟天佑)做为中国五金卫浴顶级品牌「汇泰龙」的企业管理顾问,在全国经销商终端培训学习资料<财富手册>所策划的:品牌文化传导力文案,现摘录与各位分亨:...
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