• [品牌战略] 欧派与科勒:跨品类之死 韩锋
    营销活化石韩锋,欧派与科勒:跨品类之死,什么是品类,懂得点定位理论的人知道,通俗地讲,品类就是消费者心智中的小格子,犹如邮局中分类寄发信件的小格子一样。消费者心智中的每个小格子,都代表一个品类,每个小格子里面都放着若干个该品类的品牌,这些品牌在消费者心智中是按照顺序排放的,...
    标签: 品牌 消费者 品牌延伸 品牌资产 失败案例

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