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- [连锁加盟] 营销失败案例探讨之四:商海巨轮的沉没 张一
- 张一,营销失败案例探讨之四:商海巨轮的沉没,1897年开办的一家便利店为雏形,凯马特早在1962年就在底特律开设了第一家“打折店”,到20世纪70年代便达到鼎盛时期。1977年,凯马特95%的经营收入都出自它旗下的打折连锁店。在那之后的十余年里,凯马特一直稳坐美国零售业头把...
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- [营销案例] 营销失败案例探讨之二:200万圆一个失败的梦 张一
- 张一,营销失败案例探讨之二:200万圆一个失败的梦,某著名洗发露品牌通过“拦截终端”、“决胜终端”取得骄人业绩的背景下,在各种报纸杂志分析“拦截终端”、“决胜终端”的各种优势的情况下,涌现出了一大批具有强烈终端意识的销售人才和市场策划人才,他们终端操作能力强,对市场掌控信心足...
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- [营销案例] 营销失败案例探讨之一:大品牌未必造就大市场 张一
- 张一,营销失败案例探讨之一:大品牌未必造就大市场,面对冷品纷纭之乱世,中国冷饮界执牛耳者伊利从2004年元月份就开始倾力打造的新品“真棒”,凭借着强大的品牌优势与完善的渠道,以中央电视台影响地方的广告宣传策略,强力向东北市场推进,以图能在北方市场延续往年伊利冰品的成功荣耀,...
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- [网络营销] 朱明坤谈餐饮信息化失败案例之:生搬硬套忽视流程 朱明坤
- 朱明坤,朱明坤谈餐饮信息化失败案例之:生搬硬套忽视流程,圣地格兰大酒店坐落在城市高新技术开发区,是一家装修别致的四星级酒店。在酒店筹备期,老板花高薪聘请了某快捷酒店的客房经理赵经理做执行总经理。因为老板张先生一直从事房地产经营,本身对酒店行业就不了解,所以把酒店经营管理的重...
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- [营销案例] 营销失败案例探讨之五:三九不归路 张一
- 张一,营销失败案例探讨之五:三九不归路,2004年5月16日,国资委党委书记李毅中在三九集团宣布,掌舵三九集团近20年的赵新先因98亿元的债务问题被正式免去三九集团所有的职务——党委书记、总裁、董事长。同时,由原中国通用技术集团常务董事、副总经理孙晓民担任三九集团党委书记、...
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- [营销案例] 营销失败案例探讨之三:日落旭日升 张一
- 张一,营销失败案例探讨之三:日落旭日升,2004年4月28日,“旭日升”商标苏州流拍。当日,河北省拍卖总行在相关媒体发布关于拍卖旭日集团设备的公告,公告称,2004年5月21日,该拍卖行将依法拍卖旭日集团所属位于冀州市饮料罐装总厂的生产设备,而拍卖原因是“旭日集团2001年...
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- [危机管理] 危机与机遇进一线之隔—成功与失败案例 张雪奎
- 张雪奎,危机与机遇进一线之隔—成功与失败案例,一个优秀的管理者,不仅要有危机意识,还必须在企业发生危机时,高瞻远瞩,放弃一些眼前的利益,看准时机,勇于承担责任和风险,才能为企业以后的发展铺平道路。...
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- [营销战略] 创业失败案例:盲目信任创业失败 张雪奎
- 张雪奎,创业失败案例:盲目信任创业失败,刚起航的船,没行多久就这样触礁搁浅了。小飞叹口气说:“当时说好能支持我们一年,没料到才半年时间,他们就不支持了,怪只怪我当初没跟他们签订正式的合约”。...
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- [网络营销] 朱明坤谈餐饮信息化失败案例之:自主开发急需更换 朱明坤
- 朱明坤,朱明坤谈餐饮信息化失败案例之:自主开发急需更换,一品楚香阁是当地一家经营不错的中档酒楼,内部管理十分完善,早在2002年,老板李总从国外考察了解到了电脑点菜的方便和优势,于是请教了相关专业人员,花了几万元聘请软件技术人员开发了一套适合自身的点菜软件。 酒楼上系统之后,服...
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- [网络营销] 朱明坤谈餐饮信息化失败案例之:贪图便宜功能缺失 朱明坤
- 朱明坤,朱明坤谈餐饮信息化失败案例之:贪图便宜功能缺失,枫林居餐厅是一家拥有5家连锁分店的餐饮企业,在当地拥有较高的市场知名度和较好的口碑,前段时间在和他们人力资源总监王总聊天时称赞他们的经营有方时,王总一脸的委屈,向我诉说了他们内部管理上的一些细节。 最大的问题就是成本的控...
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