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- [营销管理] 集团品牌战略之:核心价值规划 翁向东
- 翁向东,集团品牌战略之:核心价值规划,经过改革开放以后近三十多年的发展,在一批商界巨子的锐意进取下,中国诞生了一批规模巨大的企业。由...
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- [品牌战略] 品牌战略管理2:集团品牌战略管理是无人知晓的夜海 刘威
- 刘威,品牌战略管理2:集团品牌战略管理是无人知晓的夜海航船,不仅仅是讽刺!具有讽刺意味的是,现在的品牌管理极为忽视集团(公司)层面的宏观品牌运作,反倒对集团下某一具体品牌层次的微观管理作业汲汲以求。任何一个对于战略管理具有常识的人,都能知道不先制定公司战略是不可能有完善的业...
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- [品牌管理] 世界太阳能产业领航者--今天纵横皇明集团品牌战略 张海良
- 张海良,世界太阳能产业领航者--今天纵横皇明集团品牌战略,三天时间,对于任何一个掌握产业决策的领袖来说,都显得珍贵之极。而就在北京,中国最大的太阳能产业领袖黄鸣,一个对中国能源做出巨大贡献的行业巨子、中国能源法的起草人、一个极具社会责任感的企业家、一个对太阳能利用非常执着的人...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌,第九步建立内部品牌建立内部品牌是品牌战略管理的第九个步骤,内部品牌是品牌战略的内部化过程(亦即以企业成员为对象在内部开展的品牌建设项目、计划和活动),是通过对品牌资源的配置、品牌运作的规范、品牌活动的控制、品牌意识的渗透、品牌努...
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- [品牌战略] 品牌战略,企业制胜的法宝 杨兴国
- 杨兴国,品牌战略,企业制胜的法宝,在品牌建设的征途中,并非“条条大路通罗马”,品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则,成为品牌建设的“指南针”和“方向盘”。品牌战略并非像有些人认为那样是空中楼阁,纸上谈兵,只要我们深刻领悟品牌战略的内涵,就会发现品牌战略的意义显而易见...
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- [品牌战略] 品牌战略—本土企业的软肋 杨兴国
- 杨兴国,品牌战略—本土企业的软肋,品牌战略是企业战略中的战略,它在企业发展过程中至关重要。然而,反观中国品牌建设的现状,我们不难发现,品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨人,战略的矮子”...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌,第十步打造横向品牌打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步,本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的(亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前),但作为最高级、最复杂...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合,第八步管理品牌组合管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤,品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合,更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合(既是品牌的集合又是产品品牌的集合)。必须知道品牌组...
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- [品牌战略] 实施多品牌战略应该注意的问题 杨兴国
- 杨兴国,实施多品牌战略应该注意的问题,多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之一:战略品牌分析 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之一:战略品牌分析,随着“没有品牌就没有未来”的观念越来越成为商业界的共识,当前已不再是需不需要品牌战略的问题,而是做不做得好品牌战略的问题,要想做好品牌战略,除了意识强烈、观念对头、讲求策略和富有创造性之外,一套科学完整、严密规范的作业...
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