-
- 打造品牌的三个阶段
- 据中国女装网报道，在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物;一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不懂得怎样做品...
- 标签:
品牌延伸
品牌建设
品牌形象
品牌定位
品牌经营
-
- 品牌战略管理的变革与创新
- 美国营销学家凯文•莱恩•凯勒认为：品牌战略反映了公司出售不同产品时所采用的品牌数目和性质，即品牌战略决定的是在什么产品中应用什么品牌要素，或者新产品中的新要素和现有要素之间的关系。 品牌战略管理可以分为品牌的纵向（深度）管理、品牌的横向（宽度）管理和品牌的垂直管理。品...
- 标签:
品牌战略
品牌延伸
品牌形象
战略管理
细分市场
-
- 王老吉的五大营销战略失误
- 今年以来，饮料行业乃至整个营销行业最津津乐道的一件事莫过于加多宝与王老吉之争。随着商标权官司的落幕，两者之间的法律之争已演变成为激烈的营销对抗。虽然只是开局，但双方的激烈程度丝毫不亚于中局对抗。经过近一年如火如荼地争夺，相信明眼的营销人已经看到，双方的高下之分已泾渭分明。从双...
- 标签:
品牌延伸
品牌定位
资本运作
营销策略
战略
-
- 反品牌策略：Mini等欧美企业的营销实践
- 反品牌策略的缘起 世界上没有任何一个品牌是人见人爱的，像真理那样“放之四海而皆准”，就算“万人迷”也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌，总有人爱它，总有人恨它，总有人对他无动于衷。就拿宝马轿车为例吧，并不是任何一个人都希望拥有一部宝马轿车。对有些人来说，这...
- 标签:
品牌策略
品牌
策略
品牌延伸
竞争对手
-
- 定位：杰克·特劳特的使命
- 2010年9月27日，在北京饭店贵宾楼古香古色的“古都套房”里，杰克·特劳特（JackTrout）在他的又一次中国之旅中，接受《新营销》记者采访时强调他的一生只做了一件事，那就是“定位”，这也是他一生中最大的成就。而企业如果想做出正确的定位，则需要“清楚地做出判断的能力”。 杰克·特劳特（Jack...
- 标签:
品牌延伸
竞争对手
营销
竞争
战略定位
-
- 福布斯通过与特殊目的并购公司Magnum Opus
- 福布斯全球媒体控股集团（ForbesGlobalMediaHoldingsInc.，“福布斯Forbes”）是一个标志性的媒体品牌，汇集全球最具影响力及推动变革的领导者。MagnumOpusAcquisitionLimited（纽交所代码：OPA，“MagnumOpus”）为一家特殊目的购并公司（SpecialPurposeAcquisitionCompany，简称“SPAC”），专注...
- 标签:
首席执行官
品牌
数据分析
管理团队
品牌延伸
-
- 电商跨界：追求规模的驱动
- 跨界“边界”在哪儿? 从图书为主的网络商城，扩张到家电、食品等多品类的综合平台，再到近日表示将再度推出自主服装品牌，当当网正不断探索新领域，这不能不说是一种“跨界”。 这样的“跨界”在电子商务领域并不少见。京东从3C起步，现在已经涉足图书、家电、食品...
- 标签:
营销战略咨询
电子商务
供应链管理
品牌
营销战略
-
- 如何打造全球性品牌？取好名字很重要
- 一边在本国继续保持品牌的聚焦，一边走向全球市常这才是走出市场份额瓶颈的有效方案，而且避免了出现重大品牌战略失误。 如何打造全球性品牌？ 穿越品牌的两难夹缝 在我们为全球企业做咨询的过程中，发现大多数客户都认为自己处在这样的夹缝里： 1．在他们的国家，其品牌的市场份额已得不到充分的...
- 标签:
品牌
品牌战略
品牌延伸
法则
-
- 摇篮孕千金：中国婴幼儿产品市场调查
- 在强劲的可持续性增长因素驱动下，中国的婴幼儿产品市场在去年实现了两位数的增长。然而，要在这日益增长的庞大市场占据一席之地，企业必须理解中国家庭在育儿中迥异于西方的消费行为并善加应对。除了考虑中国的社会结构，企业更需要了解不同地区的市场差异，这一点非常重要。为深入了解这一市场，...
- 标签:
咨询公司
生命周期
市场调查
品牌延伸
跨国公司
-
- 定位的另一面
- 营销方法至关重要，从雷军的“饥渴营销”中可见一斑，总裁网帮您归纳五大营销案例、六大营销模式。敬请观注：【观点博弈十八期】小米的“饥渴营销”：品牌效应的营销价值 当企业或人生陷入迷茫时，总渴望有一个救世主或者一剂灵丹妙药。最近“定位”理论似乎扮演了...
- 标签:
发展战略
品牌延伸
中国企业
消费者
管理实践
|