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- 跨媒体叙事方式：“粉丝”文化和未来的营销
- 印刷、电影、广播、电视—这些新媒体的兴起，为我们带来了新的沟通和娱乐方式。通常情况下，一种新媒体往往是从其前身演变而来。比如，许多早期的电影其实就是把舞台剧搬上了银幕，很多早期的电视节目也是根据之前的电台广播节目改编而来。但最终，这些新媒体都形成了自己独特的形式。 在当今...
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- 营销中的致命原点：“产品概念”
- 在中国，有很多企业因它走向辉煌，还有很多企业因它走向灭亡，这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。就是这个“产品概念”使很多的企业获得了成功的同时不知道自己是如何成功的，至死也不知道自己是如何衰败的。 最近一段时间和营销界的同仁们在一起聊起目...
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- 汽车营销新密钥：区域化、社会化
- 新浪汽车频道+新浪地方站+新浪微博，将会给汽车区域市场及汽车经销商提供一个超级媒体。 2012年3月1日，“驰骋微博探创新——2012年新浪上海汽车行业微博分享会”在上海举行。新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋、新浪汽车频道主编苏雨农、诸多知名汽车厂商及经销商齐聚一堂...
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- 沃尔玛CMO：如何重塑品牌
- 问：在感恩节周末，零售业销售总额大幅攀升。根据沃尔玛的经验，您认为美国消费者目前状态如何？ 答：情况其实与我们这些年来观察到的趋势完全吻合，那就是顾客在节省开支方面已经变得相当聪明。我们所有的研究结果均显示，渴望节省开支的人数已经达到空前的水平，至少是我们生平未见的。我们从感...
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- 沃尔玛：不要和你的对手站在同一起跑线上
- 多年以来，享誉世界的全球第一大零售商沃尔玛以其快捷的货品配送、长期不变的平价销售、舒适宽敞的购物空间、零等待结账、全程微笑服务以及优良的顾客抱怨处理等策略赢得了广大消费者的青睐，以优质服务为支撑的沃尔玛品牌与消费者之间建立起了非常良好的关系，顾客的满意度相当高。这些策略维持了...
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- 微博营销盛宴 企业爱与怕的抉择
- 历经两年半的时间，微博早已呛锅热炒、码齐菜色，谁也不可否认这是一场时不我待的饕餮盛宴。一部分先入场的企业或许已感酒足饭饱，正在抹嘴回味了；而更多的企业则攥着手中的入场券，一边探着头一边流着钦羡的口水。 如果你的企业微博拥有1000万粉丝，那么欢呼吧，这等于拥有了一家卫视台！ 面对拥...
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- 雀巢经典微博营销案例：笨NANA
- 一款售价仅3元的冰淇淋能有什么稀奇？但在过去两三个月中，雀巢笨NANA却在新浪微博、人人网等社交媒体中至少吸引上百万人讨论有趣的吃法、哪里购买、味道如何。如果再算上他们的“粉丝”，这款今年2月底才上市的最新冰淇淋产品已经吸引了上千万人的注意力。 这款冰淇淋确实有点不一样。...
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- 数字时代下的七种有效营销方法
- 如今的创业者们在选择产品和服务的营销方式时，较以前相比，有了更多选择。但是同时，更多选择也意味着营销状况比以前更复杂了。因此，在竞争的市场环境中，选择有效的营销方式则至关重要。 那么，在这个广告泛滥的世界里，哪些营销方式能够产生最大的效果呢？创业者可以考虑采用以下七种营销方法...
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- 腾讯：通吃Facebook、Twitter模式
- 腾讯创始人、董事局主席马化腾 IM（InstantMessenger）是腾讯的标签。但时至今日，它看去仍像一家网游公司。昨日发布的2011年财报显示，腾讯网游收入仍占其总收入的55.5%。 但腾讯的梦想显然不会停留在此，它一直试图打造一个完整的“关系链”。面对Facebook上市创下高达50亿美元融资纪...
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- 泥菩萨过江：HTC，瘫了！
- HTC董事长王雪红 在首场中国市场介绍发布会的当天，HTC董事长王雪红表示：HTC的目标是要与国际大品牌并驾齐驱。在未来，HTC不仅要成为世界第一，更要在世界创造出许多价值。不满足于现状是接受挑战与竞争的动力，但随着竞争对手脚步的加快和道路的确定，HTC和竞争对手的差距也显而易见，在巩固既有...
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